Célcsoport
Amennyiben szeretné, hogy a megszerzett adatoknak haszna legyen az Ön számára, nagy figyelmet kell fordítania kérdések megfogalmazására, a célcsoport meghatározására és a csoport egyedeinek a tulajdonságaira. Fontos, hogy kit kér meg a kérdőív kitöltésére, hogy az egész csoportot szeretné megkérdezni vagy csak a csoport egyes tagjait, tehát átfogó, vagy általános kutatást szeretne végezni.
Átfogó kutatás: Ez a kutatás idő- és pénzigényes, mivel a célcsoport, az ún. alaphalmaz összes tagját megszólítja. Minél nagyobb a célcsoport, a kutatás annál több időt és pénzt igényel.
Általános kutatás: A célcsoportból csak pár egyént kérdezünk meg, ők az ún. mintát. A kutatás eredményei csak a mintára vonatkoznak. Ha általánosítani szeretnénk az eredményt az egész halmazra, helyesen kell kiválasztani az egyéneket a mintába, és ezt követően statisztikai módszerek segítségével általánosítani az eredményt(statisztikai becslések, feltevések stb.)