Целевая группа
Если полученные данные должны быть репрезентативными, нужно уделять внимание не только подготовке исследования и созданию анкеты, но и определению целевой группы и характеристике ее членов. Надо осознать, кого Вы будете опрашивать, будут ли это все члены целевой группы (так называемое исчерпывающее исследование в рамках основной группы), или всего несколько членов целевой группы (неисчерпывающее исследование в рамках основной группы):
Исчерпывающее исследование: дорогостоящий и трудоемкий метод, который представляет собой опрос всех членов целевой группы, т.н. полного отбора. Чем эта группа людей больше, тем дольше и дороже собственное исследование.
Неисчерпывающее исследование: не нуждается в полном наборе респондентов. Можно опрашивать только некоторых членов целевой группы. Речь идет о т.н. селективном отборе. Результаты исследования относятся лишь к этому селективному отбору. Если мы ставим своей целью обобщить исследование, нужно произвести хороший выбор опрашиваемых респондентов и, наконец, обобщить результаты исследования на основе статистических методов (статистическое предположение, гипотезы и др.).