Effect interactieve buitenreclame

Bent u niet in het bezit van een smartphone? Dan wil ik u bedanken voor uw tijd en interesse maar helaas verzoeken om te stoppen met de enquête.

Bent u wel in het bezit van een smartphone? Ga door naar de volgende vraag.

QR / NFC

QR en NFC zijn vergelijkbare vormen. Door middel van een kleine chip in een sticker bij de advertentie kunt u uw smartphone tegen de chip (NFC) of de code (QR) houden. Hiermee kan een advertentie de interactie met u aangaan en krijgt u de mogelijkheid om direct een online aankoop te doen of wordt u voorzien van andere creatieve inhoud.

Voorbeeld: In onderstaand voorbeeld wordt geadverteerd voor de app van Deliveroo, een dienst waarbij u online eten kunt bestellen wat bij u aan huis wordt bezorgd. Via deze QR-code of NFC-tag wordt u direct doorgestuurd naar de Appstore, om de app te kunnen downloaden. Via deze app kunt u namelijk direct uw bestelling doorgeven bij Deliveroo en dit bij u laten thuisbezorgen.

Social Interaction Abri

Bij een Social Interaction Abri kan de adverteerder op verschillende manieren de dialoog met u aangaan. Deze abri is een advertentievorm die zich bijvoorbeeld bevindt in een bushokje. De Social Interaction Abri biedt voorbijgangers de mogelijkheid om een foto van hen te laten maken, welke zij terug kunnen vinden op de social media van het merk dat er adverteert. Daarnaast bestaat er de mogelijkheid om bijvoorbeeld een quiz op te zetten of te vragen naar de favoriete vakantiebestemming of chips-smaak. Afhankelijk van het merk kan dit afgestemd worden.

Voorbeeld: Bij de Social Interaction Abri in onderstaand voorbeeld kunt u door een druk op de knop en foto van uzelf maken in een kader van het merk Intel. U kunt hierna uw foto terugvinden op de Facebook van Intel, welke u vervolgens ook kan delen op social media. Wanneer u deze foto deelt op uw social media zal u met het laten zien van deze foto aan uw volgers, tegelijkertijd reclame maken voor Intel.

WiFi hotspots

Adverteerders hebben de mogelijkheid om van hun advertentie een WiFi hotspot te maken. Deze WiFi hotspot is bijvoorbeeld terug te vinden in een bushokje en geeft u de mogelijkheid om gebruik te maken van gratis WiFi voor 15 tot 30 minuten, terwijl u aan het wachten bent op de bus. Wanneer de WiFi-connectie wordt geactiveerd wordt u direct doorgelinkt naar de webpagina van de adverteerder.

Voorbeeld: Wanneer u op de bus staat te wachten kunt u verbinden met de WiFi hotspot van de LG advertentie (zie onderstaand voorbeeld). Als uw smartphone connect met de WiFi verbinding wordt direct de website van LG geopend. Daarna kunt u gewoon gebruik maken van internet en apps.

Layar/Augmented Reality

Layar is een app die advertenties verrijkt met extra informatie. Met behulp van de camera van uw mobiele telefoon legt Layar een extra laag met informatie over het beeld. Er ontstaat een animatie in een virtuele wereld, genaamd Augmented Reality. Met Augmented Reality wordt dus extra digitale content toegevoegd aan uw gezichtsveld.

Voorbeeld : U kunt wanneer u uw smartphone bij de advertentie in onderstaand voorbeeld houdt meteen een aankoop doen voor bioscoopkaartjes of u kunt doorverwezen worden naar de trailer van de film UP. Ook ziet u het personage van de film tot leven komen in uw smartphone door Augmented Reality.

Location Based Advertising

Location Based Advertising benadert u via uw smartphone met op maat gesneden advertenties voor winkels die zich bevinden in de omgeving waar u op dat moment loopt. Adverteerders hebben de mogelijkheid om via uw locatiegegevens reclame af te stemmen. Hiervoor moet echter wel uw locatie-service van uw smartphone aanstaan om dit te kunnen ontvangen.

Voorbeeld: U loopt in de buurt van de Starbucks en opent toevallig uw internet om iets op te zoeken. Wanneer u uw internet opent verschijnt er een advertentie van Starbucks. De advertentie geeft aan dat de dichtstbijzijnde Starbucks zich op 50 meter afstand bevindt en er staat een kortingscode bij van 10% wanneer u nu koffie komt halen.

Gamification

Gamification in advertenties zorgt dat u niet meer naar een simpele advertentie hoeft te kijken, maar dat u actief bezig bent met het merk en hierbij beloningen kan verdienen zoals korting op het desbetreffende product. Gamification is dus ook wel het toepassen van spelelementen in een niet spel-gerelateerde context.

Voorbeeld: In onderstaand voorbeeld ziet u een spelvorm waarbij men de ingrediënten voor de juiste dressing van het merk Hidden Valley Ranch konden verzamelen. Hiermee kon er uiteindelijk een recept vrijgespeeld worden. Dit voorbeeld is hier via een smartphone te spelen, maar zou ook bijvoorbeeld op een abri in een bushokje gemaakt kunnen worden waarbij mensen tijdens het wachten de mogelijkheid hebben om een spelletje te doen en een recept te vrij te spelen.

Dit is het einde van de enquête. Bedankt voor uw tijd!

Mocht u na het invullen van deze enquête nog vragen of opmerkingen hebben, mail dan naar laurie.pruijsers@live.nl