Wpływ nieuczciwej reklamy na zachowania konsumentów

Szanowni Państwo! Zwracam się z prośbą o wypełnienie ankiety dotyczącej kwestii wpływu nieuczciwych i nieetycznych działań reklamowych na konsumentów. Jednocześnie informuję, iż ankieta jest w pełni anonimowa, a jej wyniki zostaną wykorzystane jedynie w ramach pracy licencjackiej. Z góry dziękuję za udział w badaniu.

Zabezpieczony

Survio

Stwórz ankietę

Proszę określić Pana/Pani ogólny stosunek do następujących form reklamy.

Korzystny - reklamy mnie interesują, lubię je oglądaćObojętnyNiekorzystny - reklamy mi przeszkadzają, unikam ich

Reklama telewizyjna

Reklama radiowa

Reklama internetowa

Reklama prasowa

Reklama zewnętrzna (billboardy, plakaty)

Reklama w punktach sprzedaży

Reklama wydawnicza (ulotki, katalogi)

Inna

Jaki wpływ mają reklamy na Pana/Pani decyzje zakupowe? Czy zdarzyło się, że reklama stanowiła główny impuls dokonanego przez Pana/Panią zakupu?

Kupuję tylko reklamowane produkty, bo uważam, że są lepszej jakości niż te mniej znanych marek

Często kupuję produkty reklamowane z ciekawości, lubię testować nowe rzeczy

Reklamowane produkty kupuję czasami, po zweryfikowaniu wiarygodności cech produktów i porównaniu z innymi ofertami

Zdarza mi się kupować reklamowane produkty, jednak to nie reklama wpływa na moje decyzje, a inne czynniki takie jak: cena, użyteczność, jakość produktu

Reklama nie wpływa na moje decyzje zakupowe

Czy zdarzyło się, że reklama produktu bądź usługi wywołała u Pana/Pani poczucie zagrożenia, nieatrakcyjności, niskiej jakości życia, braku przynależności do grupy społecznej lub sprawiła, że poczuł/a się Pan/Pani niekomfortowo?

Tak

Nie

Czy w wyniku powyższych odczuć zdecydował/a się Pan/Pani na zakup reklamowanego produktu w celu pozbycia się ich?

Tak

Nie

Proszę określić na ile Pan/Pani zgadza się z poniższymi twierdzeniami na temat reklamy.

Zgadzam sięNie zgadzam się

Reklama uczy o otaczającym nas świecie, można się dowiedzieć z niej coś ciekawego, podaje fakty, pokazuje ciekawe miejsca.

Reklama propaguje konsumpcyjny styl życia.

W reklamie można przesadzać, mówiąc np. że dany produkt jest „najlepszy”, „najzdrowszy”, gdyż inaczej nikt nie zwróciłby uwagi na ten produkt

Reklama manipuluje odbiorcą w celu nakłonienia go do zakupu, wykorzystując niemoralne metody perswazji

Reklama stanowi rzetelne źródło informacji na temat reklamowanego produktu, dostarcza wyczerpujących informacji na temat właściwości i cech produktów lub usług, tym samym pomagając w wyborze produktów, które warto kupić.

Reklama gra na uczuciach odbiorców i nadużywa ich braku doświadczenia lub wiedzy.

Dzięki reklamom adresowanym do dzieci rodzice dowiadują się, co mogą kupić swoim dzieciom.

Reklama ukazuje przekłamany obraz świata, wprowadza w błąd.

Reklama budzi uczucie chciwości, próżności, zazdrości, pożądania lub wyższości.

Reklamy skierowane do dzieci wykorzystują ich łatwowierność i powodują wymuszanie na rodzicach zakupu danego produktu.

Czy Pana/Pani zdaniem poniższe działania reklamowe wpływają na decyzje zakupowe odbiorców?

TakNie

1. Porównanie dwóch produktów, z czego jeden jest przedstawiany w niekorzystnym świetle, jako produkt gorszy

2. Lokowanie produktu w programach telewizyjnych lub audycjach radiowych

3. Rekomendacje ekspertów lub innych użytkowników na temat reklamowanego produktu

4. Rekomendacje znanych osobistości

5. Wykorzystanie obrazów wywołujących duży ładunek emocjonalny (np. lęk, skrępowanie, zszokowanie, niesmak, podniecenie, zachwyt, rozbawienie, irytacja)

6. Wykorzystanie obecności dzieci lub zwierząt

7. Wykorzystanie krótkich bodźców wzrokowych lub słuchowych, ukrytych w przekazie reklamowym, które nie są widoczne na pierwszy rzut oka

8. Wielokrotne powtarzanie tego samego komunikatu reklamowego

9. Wykorzystanie muzyki wpływającej na emocje odbiorcy

10. Wykorzystanie krzykliwego lub kontrowersyjnego hasła reklamowego. Przykład: „Mediamarkt, nie dla idiotów!”

Czy uważa Pan/Pani, że powyższe działania są w pewien sposób nieuczciwe lub nieetyczne?

Tak, wszystkie

Nie

Tak, ale tylko niektóre (proszę podać numery zdań)

Proszę zaznaczyć stwierdzenia, z którymi Pan/Pani się najbardziej identyfikuje.

Zgadzam sięNie zgadzam się

Zdarzyło się, że produkty kupione pod wpływem reklamy nie zawsze spełniały moje oczekiwania, w rzeczywistości różniły się od tych reklamowanych

Zdarzyło się, że podczas zakupu reklamowanego produktu wyszły na jaw warunki, które w reklamie nie były uwzględnione

Zdarzyło się, że reklama wywołała u mnie silne emocje (np. strach, rozczulenie), pod wpływem których kupiłem/kupiłam reklamowany produkt

Zdarzyło się, że zaufałem/zaufałam opinii „eksperta” występującego w reklamie, który w rzeczywistości był tylko aktorem

Proszę zaznaczyć emocje i uczucia towarzyszące Panu/Pani po zobaczeniu poniższych reklam:

Jest nietypowa, przyciąga uwagę. Wywołuje u mnie pozytywne emocje i zachęca do zakupu.Jest niezgodna z moim systemem wartości, narusza granice dobrego smaku i etyki, zniechęca do zakupu.Jest mi obojętna

Reklama marki odzieżowej House

Reklama internetu szerokopasmowego Dropss

Reklama pończoch Adrian

Reklama rajstop dla dzieci Ballerina

Reklama BingoSPA

Czy może Pan/Pani podać przykład wątpliwie uczciwej reklamy, która wywarła na Panu/Pani szczególny wpływ i tym samym wywołała podjęcie decyzji o zakupie produktu? (Jeśli nie, proszę pominąć pytanie.)

Wpływ nieuczciwej reklamy na zachowania konsumentów

Proszę określić Pana/Pani ogólny stosunek do następujących form reklamy.

Jaki wpływ mają reklamy na Pana/Pani decyzje zakupowe? Czy zdarzyło się, że reklama stanowiła główny impuls dokonanego przez Pana/Panią zakupu?

Czy zdarzyło się, że reklama produktu bądź usługi wywołała u Pana/Pani poczucie zagrożenia, nieatrakcyjności, niskiej jakości życia, braku przynależności do grupy społecznej lub sprawiła, że poczuł/a się Pan/Pani niekomfortowo?

Czy w wyniku powyższych odczuć zdecydował/a się Pan/Pani na zakup reklamowanego produktu w celu pozbycia się ich?

Proszę określić na ile Pan/Pani zgadza się z poniższymi twierdzeniami na temat reklamy.

Czy Pana/Pani zdaniem poniższe działania reklamowe wpływają na decyzje zakupowe odbiorców?

Czy uważa Pan/Pani, że powyższe działania są w pewien sposób nieuczciwe lub nieetyczne?

Proszę zaznaczyć stwierdzenia, z którymi Pan/Pani się najbardziej identyfikuje.

Proszę zaznaczyć emocje i uczucia towarzyszące Panu/Pani po zobaczeniu poniższych reklam:

Czy może Pan/Pani podać przykład wątpliwie uczciwej reklamy, która wywarła na Panu/Pani szczególny wpływ i tym samym wywołała podjęcie decyzji o zakupie produktu? (Jeśli nie, proszę pominąć pytanie.)

Płeć

Wiek

Wykształcenie

Miejsce zamieszkania

Dochód netto