Twee minuten over onze campagne

Voor wie

Campagneteams die net een campagne hebben gevoerd. Verstuur de vragenlijst terwijl de campagne nog loopt of direct daarna.

Wie antwoordt

Mensen uit de doelgroep waarop u zich richtte, anoniem en binnen twee minuten.

Wat u ziet

• Wat mensen in hun eigen woorden vertellen over wat hun van de campagne is bijgebleven
• Hoe duidelijk de belangrijkste boodschap was, want die is voor u meestal duidelijker dan voor hen
• Waar ze de campagne zagen, zodat u weet via welk kanaal die hen bereikte
• Of de campagne hun beeld van het bedrijf veranderde en of iemand daardoor iets deed

Zo krijgt u goede antwoorden

• Vraag eerst wat mensen is bijgebleven en pas daarna naar de boodschap. Anders meet u of ze die herkennen, niet wat ze zich herinneren.
• Leg de vragenlijst voor terwijl de campagne nog loopt. Al enkele dagen na de laatste advertentie herinneren mensen zich er minder van.
• Vraag het aan de doelgroep waarop u zich richtte, niet alleen aan mensen die doorklikten. Zij reageren het positiefst en vormen altijd maar een kleine groep.
• Vergelijk per kanaal wat mensen zich herinneren met het bestede bedrag. Die ene vergelijking verandert meestal het volgende mediaplan.