Wat vond u van onze reclame?

Voor wie

Marketingafdelingen en reclamebureaus met een campagne die bijna van start gaat. Gebruik deze vragen voordat u het mediabudget uitgeeft.

Wie antwoordt

Mensen uit uw doelgroep, anoniem en binnen twee minuten, nadat ze de reclame één keer hebben gezien.

Wat u ziet

• Of mensen kunnen noemen voor welk merk de reclame was, wat bij de meeste reclames niet lukt
• Wat de reclame volgens hen probeert te vertellen, in hun eigen woorden
• Welke woorden ze gebruiken om de reclame te beschrijven
• Of de reclame hun zin geeft om iets te kopen en hoe ze die vinden vergeleken met andere reclames

Zo krijgt u goede antwoorden

• Vraag vóór alle andere vragen voor welk merk de reclame was. Als de merknaam eerder in de vragenlijst staat, is die vraag niet meer bruikbaar.
• Laat de reclame één keer zien, zoals mensen die echt zouden zien. Bij een tweede keer meet u een versie van de reclame die niemand ooit zal bekijken.
• Test met uw doelgroep, niet met collega’s. Het team heeft de reclame al veertig keer gezien en kan die niet meer goed beoordelen.
• Vergelijk de reclame zo mogelijk met die van een concurrent. Een uitkomst zonder vergelijkingspunt zegt u heel weinig.