Qu’avez-vous pensé de notre publicité ?

Pour qui

Les équipes chargées de la communication et les agences dont la campagne est prête à être diffusée. Faites ce test avant d’acheter les espaces publicitaires.

Qui répond

Des personnes de votre groupe cible répondent anonymement en deux minutes, après avoir vu la publicité une seule fois.

Ce que vous verrez

• Si les personnes peuvent nommer la marque présentée dans la publicité, un test auquel la plupart des publicités échouent
• Quel message elles pensent que la publicité cherche à transmettre, avec leurs propres mots
• Quels mots elles utilisent pour décrire la publicité
• Si elle leur donne envie d’acheter et comment elle se compare aux autres publicités

Comment obtenir de bonnes réponses

• Demandez d’abord pour quelle marque était la publicité. Si le nom de la marque apparaît plus tôt dans le questionnaire, cette question perd tout son intérêt.
• Montrez la publicité une seule fois, comme les personnes la verraient réellement. Un second visionnage évalue une version de la publicité que personne ne verra jamais.
• Faites le test avec votre groupe cible, pas avec vos collègues. Votre équipe a déjà vu la publicité quarante fois et ne peut plus la juger.
• Si possible, comparez-la à la publicité d’un concurrent. Un résultat sans point de comparaison vous apprend très peu.