Che impressione ti ha fatto la nostra pubblicità?

Per chi è

Gruppi aziendali e agenzie con una campagna pronta al lancio. Usala prima di investire nei mezzi pubblicitari.

Chi risponde

Persone del tuo gruppo di riferimento, in forma anonima e in due minuti, dopo aver visto la pubblicità una sola volta.

Cosa vedrai

• Se le persone sanno dire qual era il marchio della pubblicità, la prova che la maggior parte delle pubblicità non supera
• Che cosa pensano voglia comunicare la pubblicità, con parole proprie
• Quali parole userebbero per descriverla
• Se fa venire loro voglia di acquistare e come si confronta con le altre pubblicità che vedono

Come ottenere buone risposte

• Chiedi subito di quale marchio era la pubblicità. Se il nome del marchio compare prima nel questionario, la risposta non sarà più attendibile.
• Mostra la pubblicità una sola volta, come la vedrebbero davvero le persone. Mostrandola di nuovo, valuti una situazione che nella realtà non si verificherà mai.
• Provala con il tuo gruppo di riferimento, non con i colleghi. Il gruppo di lavoro ha già visto la pubblicità quaranta volte e non riesce più a valutarla.
• Se puoi, confrontala con la pubblicità di un concorrente. Un punteggio senza un termine di confronto ti dice ben poco.