To minutter om vores kampagne

Til hvem

Markedsføringshold, der netop har kørt en kampagne. Send den, mens kampagnen stadig kører, eller lige efter den slutter.

Hvem svarer

Personer i den målgruppe, du valgte, anonymt og på to minutter.

Det ser du

• Hvad folk faktisk husker fra kampagnen, med deres egne ord
• Hvor tydeligt hovedbudskabet var, selv om det ofte er tydeligere for dig end for dem
• Hvor de så kampagnen, så du ved, hvilken kanal der nåede dem
• Om den ændrede deres syn på virksomheden, og om nogen gjorde noget som følge af den

Sådan får du gode svar

• Spørg først, hvad folk husker, og derefter om budskabet. Ellers undersøger du genkendelse, ikke hukommelse.
• Send den, mens kampagnen stadig kører. Allerede få dage efter den sidste annonce husker folk mindre.
• Spørg den målgruppe, du valgte, ikke kun dem, der klikkede. De er det bedst tænkelige tilfælde, og dem er der aldrig mange af.
• Sammenlign, hvor meget folk husker, med budgettet for hver kanal. Alene den sammenligning ændrer som regel den næste medieplan.