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Emotionale Werbung und Markenidentiät

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WAHRNEHMUNG EMOTIONALER WERBUNG
1

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2

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WAHRNEHMUNG EMOTIONALER WERBUNG


Definition: Emotionale Werbung nutzt gezielt Gefühle wie Freude, Vertrauen oder Angst, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Bindung zur Marke zu stärken.

3

Ich achte bewusst auf emotionale Inhalte in Werbekampagnen.

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4

Werbung mit emotionalem Gehalt bleibt bei mir länger im Gedächtnis

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5

Ich unterscheide bewusst zwischen positiver und negativer Werbung.

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6

Emotionale Werbung beeinflusst meine Einstellung zu Marken.

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7

Wirkung positiver Emotionen: Werbeinhalte mit Freude, Vertrauen oder Nostalgie wirken sympathisch auf mich.

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8

Positive Emotionen in der Werbung stärken mein Vertrauen in eine Marke.

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9

Werbung mit positiven Gefühlen erhöhen mein Interesse an einem Produkt.

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10

Wirkung negativer Emotionen: Werbung mit Angst, Trauer oder Schuld spricht mich emotional an.

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11

Ich empfinde Werbung mit negativen Emotionen als besonders eindringlich.

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12

Negative emotionale Werbung wirkt auf mich eher abschreckend.

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Kampagne Coca-Cola

Coca-Cola bedruckt aktuell erneut Flaschen und Dosen mit Vornamen – im Rahmen der „Share a Coke“-Kampagne. Ziel ist es, Konsumenten persönlich anzusprechen und emotionale Bindung zur Marke zu fördern.

13

Ich nehme die personalisierten Coca-Cola-Flaschen aktiv wahr.

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14

Solche personalisierten Produkte wecken bei mir positive Emotionen.

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15

Die Idee, Flaschen mit Namen zu bedrucken, stärkt meine persönliche Bindung zur Marke

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16

Ich finde es sympathisch, wenn Marken mich persönlich ansprechen.

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17

Markenbindung und Kaufverhalten: Emotionale Werbung stärkt meine Beziehung zur Marke.

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18

Ich habe aufgrund emotionaler Werbung ein Produkt gekauft.

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19

Erinnern Sie sich an eine Webekampagne, die Sie emotional besonders angesprochen oder abgeschreckt hat?

Wenn ja: Welche Kampagne und warum?

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