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La boutique se présente comme un musée où il n'est pas nécessaire d'acheter. C'est un concept qui est en harmonie avec l'architecture de la ville et visuellement sympa à visiter. Elle permet de faire découvrir la marque, rendre accessible celle-ci pour tout le monde, facilite la visualisation des vêtements portés et c'est une expérience immersive dans un lieu haut de gamme. Cependant, c'est une tranche de prix qui n'est pas accessible à tous.

Ce concept store est d'apparence un restaurant où il est possible de boire un verre, mais le menu est un catalogue de vêtements. C'est une boutique trompe l'oeil qui peut faire parler d'elle et dont tout le monde voudra en faire l'expérience. C'est un design qui correspond à l'architecture des villes choisies, unique en son genre, de nombreuses possibilités de pousser le concept ( exemple : un drive-in pour récupérer sa commande, présence sur Uber Eats ). Cependant, les débuts d'un concept store trompe l'oeil est toujours difficile et les prix ne correspondront pas à tout le monde.