.

Бриф на создание логотипа



Пожалуйста, уделите несколько минут вашего времени,

чтобы заполнить следующую анкету.

Защищено
Survio
Создать анкету

Здравствуйте!


Перед вами обновлённый ` бриф (brief) — анкета, позволяющая нам вместе с вами понять вектор дальнейшего движения.


Бриф — это не техническое задание, он «шире». Бриф помогает определить цели и опорные точки, на которых будет базироваться ваш будущий фирменный стиль.


Для получения максимально качественного результата постарайтесь дать исчерпывающие ответы на все вопросы. Это позволит нам увидеть задачу вашими глазами и эффективно подготовиться к работе.


В форме мы будем задавать вам полезные наводящие вопросы. Всего будет несколько глав, которые можно разделить на:


1. Познание

2. Повесть

3. Результат


Пожалуйста, заполните бриф в электронной форме. Это позволит оперативно вносить изменения и поправки, даст возможность заполнять поля с любой степенью подробности.


Если какие-либо из вопросов анкеты покажутся вам сложными, обращайтесь — мы с радостью их разъясним. Уже есть собственный бриф? Пришлите его вместо нашего. Недостающую информацию мы уточним при встрече.


Мы гарантируем полную конфиденциальность предоставленной вами информации.

Создать опрос


Познание]


Здесь и далее по брифу под «проектом» понимается товар, услуга, деятельность, бизнес или компания.

«Пример» – это наш общий помощник, от которого зависит, как быстро мы с вами начнём говорить на одном языке, избегая языка жестов и разговоров на пальцах. В целом это всё, что способствует раскрытию информации (описание, картинки, отсылки, веб-ресурсы, дополнительные файлы, свои варианты, иные черты).


Не будем терять ни минуты.

Точность не любит спешки, уделите время заполнению брифа.


1

Сегодня у нас: .. / .. / 2023 г.

Создать опрос

Будем знакомы ] Информация о компании

2

Официальное название компании

полное название
3

Текстовый элемент для логотипа

кириллица, латиница, иное написание
4

Полное название или аббревиатура, которые должны быть отображены в логотипе

5

Название и почтовый адрес компании

Индекс / Страна / Город / Улица / Дом /
6

Контактное лицо

ФИО
7

Должность

8

Рабочий телефон

+7(...
9

Телефон, факс

+7(...
10

Мобильный телефон

+7(...
11

E-mail

12

Сайт

www.
13

Логотип создаётся впервые?

*НЕТ - Cуществовал ранее и в настоящий момент пересоздаётся? Дополнительно в конце анкеты запол-ните раздел «Ребрендинг»
14

Сколько лет компания присутствует на рынке?

15

Где можно ознакомиться с историей её возникновения?

16

Укажите сферу деятельности и специфику вашего проекта

17

Основные направления (виды продукции, что собой представляет продукция)

18

Что представляет собой проект?

19

Образ компании на рынке. Какие образы и ценности связывают или должны связывать потребители с образом компании?

20

Миссия

Сформулируйте и опишите суть компании. Ориентиры и убеждения, на которые можно равняться сегодня и в будущем.
21

Ценности

Сформулируйте и опишите суть компании. Ориентиры и убеждения, на которые можно равняться сегодня и в будущем.
22

Основная цель

Сформулируйте и опишите суть компании. Ориентиры и убеждения, на которые можно равняться сегодня и в будущем.
23

Задачи

Сформулируйте и опишите суть компании. Ориентиры и убеждения, на которые можно равняться сегодня и в будущем.
24

Иное

Сформулируйте и опишите суть компании. Ориентиры и убеждения, на которые можно равняться сегодня и в будущем.
25

Девиз или слоган компании, если они существуют

26

Образ проекта, который должен сформировать логотип

27

Дополнительные надписи, которые должны присутствовать в логотипе (слоган, девиз, расшифровка названия и т.д.)

28

Опишите, какой логотип вы хотите получить в результате

29

Что в логотипе для вас будет наиболее ценно?

30

Что наименее ценно?

31

Основной акцент, который должен присутствовать в логотипе

32

Основное требование к логотипу

Создать опрос

Краеугольный камень ]

Insight

33

Для чего ваш продукт/проект нужен потребителю? Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?

34

Для чего он нужен? Опишите основные цели создания логотипа и/или фирменный стиль. Если это возможно, расположите их по значимости.

35

Маркетинговые цели и задачи

основная идея, на которую должен работать фирменный стиль, помимо идентификации
36

Барьер в сознании потребителя, который необходимо преодолеть

основные стереотипы, с которыми сталкиваются люди
37

Каковы перспективные направления развития? Основная идея проекта

Максимально подробное описание маркетинговой политики компании с примерами
38

Каковы перспективные направления развития? Стратегия

Максимально подробное описание маркетинговой политики компании с примерами
39

Каковы перспективные направления развития? Позиционирование

Максимально подробное описание маркетинговой политики компании с примерами
40

Каковы перспективные направления развития? Цели

Максимально подробное описание маркетинговой политики компании с примерами
41

Каковы перспективные направления развития? Задачи

Максимально подробное описание маркетинговой политики компании с примерами
42

Каковы перспективные направления развития? Иное

Максимально подробное описание маркетинговой политики компании с примерами

Продукт ]

43

Какое УТП (уникальное торговое предложение) продукта?

44

Каковы уникальные свойства и преимущества товаров или услуг, которые отличают вас от конкурентов?

45

Три основные ценности продукта (рациональные, эмоциональные)

46

Какую выгоду потребителю даёт каждая из приведённых выше ценностей?

47

Сформулируйте и опишите Идеология компании

48

Сформулируйте и опишите Кредо компании

49

Сформулируйте и опишите Позиционирование компании на рынке

50

Сформулируйте и опишите Характерные особенности компании

51

Сформулируйте и опишите Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов)

Целевая аудитория ]

52

Опишите вашу целевую аудиторию (ЦА), характеристики клиентов вашей компании, укажите, какое впечатление должен производить на них логотип? Основная ЦА

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчётливо представить конкретного че-ловека и его действия.
53

Опишите вашу целевую аудиторию (ЦА), характеристики клиентов вашей компании, укажите, какое впечатление должен производить на них логотип? Вторичная ЦА

Важно! Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчётливо представить конкретного че-ловека и его действия.

54-56

Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан?

Опишите их по следующим параметрам или в свободной форме (в первую очередь опишите самую многочисленную группу — ядро целевой аудитории).


Для описания можно использовать предлагаемую схему:

[a] Демография:

пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность, прочее

[a] Социография:

социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход, работающие/неработающие, прочее

[c] Поведение:

авторитеты клиента, степень осведомлённости о проекте, степень заинтересованности в проекте, степень приверженности данному проекту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки

[d] Образ жизни и психологический портрет:

[e] Соотношение мотиваций:

рациональные/эмоциональные

54

1-я группа.

Название «__________» ___% (В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?) [a] [b] [c] [d] [e]
55

2-я группа.

Название «__________» ___% (В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?) [a] [b] [c] [d] [e]
56

3-я группа.

Название «__________» ___% (В каком процентном соотношении от общего потребления продукта его потребляет данная группа?) [a] [b] [c] [d] [e]
Создать опрос

развитие ]

57

1 конкурент

Перечислите и опишите с примером трёх ваших основных конкурентов по следующим параметрам: — Название: — Сайт (www._._) — Сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда: — Слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда: — Позиционирование и УТП конкурента: — Ценности продукта/бренда конкурента: — Как долго конкурент находится на рынке: — Доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объёма рынка
58

2 конкурент

Перечислите и опишите с примером трёх ваших основных конкурентов по следующим параметрам: — Название: — Сайт (www._._) — Сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда: — Слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда: — Позиционирование и УТП конкурента: — Ценности продукта/бренда конкурента: — Как долго конкурент находится на рынке: — Доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объёма рынка
59

3 конкурент

Перечислите и опишите с примером трёх ваших основных конкурентов по следующим параметрам: — Название: — Сайт (www._._) — Сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда: — Слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда: — Позиционирование и УТП конкурента: — Ценности продукта/бренда конкурента: — Как долго конкурент находится на рынке: — Доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объёма рынка
60

Масштаб интересов и региональность

какие географические области наиболее важны для компании?
61

В каких регионах продаётся товар/услуга?

62

Что ещё, на ваш взгляд, нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?

63

Какие точки контакта вашего логотипа/фирменного стиля будут чаще всего взаимодействовать с потребителем?

(наружная реклама, пресса, полиграфическая продукция (брошюры, буклеты, др.), интернет, вывеска, сувенирная продукция, в том числе текстиль (футболки, бейсболки)
64

Укажите основные носители будущего логотипа

(визитные карточки и прочие бизнес-аксессуары, обложки журналов, лого на сайте, лого на реклам-ных щитах и растяжках, элемент композиции полноцветного рекламного объявления в журнале или чёрно-белого в газете, лого в телепередаче или на видеопрезентации и т.п.)
Создать опрос

основа ]

65

Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?

66

На основе каких образов необходимо отразить характер в логотипе?

67

Перечислите, пожалуйста, образы-символы (сущ.), которые вам видятся в качестве графического оформления логотипа.

68

Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему?

графические символы, образы, слова и прочее
69

Обязательные элементы, которые должны присутствовать в логотипе

70

Впечатление, которое должен оставлять логотип

71

Перечислите пять основных черт, которыми обладал бы ваш товарный знак, если бы он был человеком (прилагательные в порядке убывания

информ ]

72

Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для создания желаемого образа бренда?

Цветовое решение. Базовые цвета: Цвет 1______ Pantone№______ CMYK c:__ m:__ y:__ k:__ Цвет 2 и т.д.
73

От использования каких цветов или сочетаний желательно отказаться совсем?

сравнение ]

74

Приведите примеры логотипов (хотя бы три-четыре штуки) и стили других брендов, которые, на ваш взгляд, являются удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда. Объясните почему.

(Стилевое решение, какой-то элемент логотипа, цветовое сочетание или что-то другое.) Они могут не относиться к вашему роду деятельности. Лучше всего, если это будут ссылки на сайты, на которых используются эти логотипы (необязательно зарубежные)
75

Приведите примеры логотипов и стили, которые вам не нравятся, расскажите, чем именно?

(стилевое решение, какой-то элемент логотипа, цветовое сочетание, плохо подобранный шрифт: слишком тонкий/толстый или что-то другое) Они могут не относиться к вашему роду деятельности. Лучше всего, если это будут ссылки на сайты, на которых используются эти логотипы (необязательно зарубежные)
Создать опрос

формат ]

76

Любая дополнительная информация, которая будет полезна дизайнерам при создании вашего логотипа?

77

Дополнительные файлы (изображения, документы или графические файлы, которые могут помочь в разработке)

78

Рекомендации по концепции разработки логотипа

79

Нужна ли впоследствии разработка фирменного стиля (визитки, папки, конверты и т.д.)?

При выборе варианта "ДА" ознакомьтесь с главой «Создание фирменного стиля», в завершение анкеты заполните раздел «Ребрендинг»
Создать опрос

админ ]

80

Укажите реквизиты предприятия и контактную информацию (адрес, телефон, факс, электронная почта, страница web-сайта), которую необходимо указывать в фирменном блоке

Благодарим вас за проявленное внимание и терпение

Создать опрос

*Анкета для выполнения фирменного стиля


При заказе на разработку фирменного стиля необходимо заполнить базовую часть и определиться с комплектующими (представлены ниже). Полная версия «Свежий бриф на создание фирменного стиля» вместе с договором будет выслана позже, в процессе создания логотипа.


81

Укажите, где будет использоваться ваш новый логотип (будет ли использоваться в интернете, на упаковках или рекламной продукции, на телевидении и т.д.?).

82

Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?

83

Какой тип подачи информации наилучшим образом представит вас широкому кругу?

84

В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений?

Выберите один или несколько ответов
85

Существуют ли оригинальные носители фирменного стиля, дизайн которых необходимо разрабо-тать с нуля (промышленный дизайн, вёрстка, проектирование, форма, развёртка)?

86

Что это должно быть (сувенир, продукт, элемент фирменного стиля, журнал, печатная продукция, макет в прессу, макет для наружной рекламы)?

Заранее быть осведомлённым о возможностях, необходимости времени и возможностях производства.

фирстиль ]

87

Основная цель носителя

Что будет происходить с носителем, как он будет использован?
88

На какую основную идею должен работать дизайн-макет?

89

Эмоциональная задача

Какое впечатление необходимо произвести на получателя/потребителя?
90

Что должен чувствовать, о чём должен думать потребитель, глядя на продукт?

правила ]

91

Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?

Brandbook (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных коммуникаций и стандар-тов работы с ними на примере различных носителей) Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным стилем) Logobook (подробное описание логотипа и свод правил по его использованию)
Создать опрос