Mikro-Influencer vs. Makro-Influencer

Hallo zusammen!

Im Rahmen meiner Bachelorarbeit untersuche ich die Werbewirkung von Mikro- und Makro-Influencern. Ich möchte wissen, wie stark die Reichweite und Bekanntheit eines Influencers Einfluss auf dessen Authentizität und Glaubwürdigkeit und somit auf sein Werbewirkungspotenzial für Unternehmen hat.

Ich würde mich über Eure Teilnahme sehr freuen.

Für Euer Verständnis definiere ich Mikro-Influencer als Influencer mit einer Reichweite bis 100.000 Abonnenten, während Makro-Influencer als Influencer mit einer Reichweite ab 500.000 Abonnenten gelten.

Natürlich werden alle Informationen und Daten vertraulich behandelt und nur für diese Arbeit verwendet. Die Umfrage sollte maximal fünf Minuten dauern.

Vielen Dank für Eure Zeit!

Bei Fragen stehe ich unter folgender E-Mail Adresse zur Verfügung: luisa.schlottbom.2019@student.ism.de

Gesichert

Mikro-Influencer vs. Makro-Influencer

Wie alt bist du?

Welches Geschlecht bist du?

Auf welchen der folgenden Social-Media-Plattformen folgst du Influencern?

Wie groß ist der Anteil von Influencern an deinen abonnierten Accounts auf Instagram, YouTube und anderen sozialen Medien?

Sind die Influencer, die du abonniert hast, eher bekannte und erfolgreiche Influencer oder folgst du auch kleineren und weniger bekannten Influencern?

Aus welchen Gründen folgst du Mikro-Influencern anstelle Makro-Influencern?

Hast du schon einmal ein Produkt gekauft, das von einem Mikro-Influencer beworben oder empfohlen wurde?

Hast du schon einmal ein Produkt gekauft, das von einem Makro-Influencer beworben oder empfohlen wurde?

Würdest du eher auf die Empfehlungen von Mikro- oder Makro-Influencern vertrauen, wenn du etwas kaufen würdest?

Welche Faktoren sind für dich von besonderer Relevanz und in welchem Maße beeinflussen sie die Kaufentscheidung?

Denkst du, dass die Anzahl der Werbe-Posts/Stories, die ein Influencer veröffentlicht, seine Glaubwürdigkeit und Authentizität beeinflusst?

Würdest du die Produktempfehlung eines Influencers als glaubwürdiger erachten, wenn er dafür keine Vergütung erhalten würde?

Reagierst du auch auf Beiträge von Influencern mit Kommentaren, Likes oder Reposts?

Reagierst du dann eher auf Beiträge von Mikro- oder Makro-Influencern?

Ist es für dich von Bedeutung, die Möglichkeit zu haben, mit einem Influencer in Kontakt zu treten, sei es durch Kommentare oder Nachrichten?

Spielt die Art und Weise der Interaktion eines Influencers mit seinen Abonnenten eine entscheidende Rolle für seine Authentizität?

Nun die Frage dazu: Welche der beiden Influencerinnen betrachtest du als glaubwürdiger?