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Die Auswirkungen von Celebrity Endorsement auf die Kundenbindung

Sehr geehrte Teilnehmer/-in, 


mein Name ist Lara Triantafillidis, ich studiere Management mit der Vertiefung Fashion und verfasse derzeit meine Bachelorarbeit. Diese Umfrage dient zur Untersuchung zum Thema Celebrity Endorsement und die Auswirkungen auf die Kundenbindung. 



Wichtig bei dieser Umfrage ist es, Prominenten von Influencer zu unterscheiden:


Influencer sind Alltagsmenschen, welche sich durch Social Media Plattformen eine Reichweite aufgebaut haben und das Konsumverhalten ihrer Follower beeinflussen können (McKinsey & Company). Zu Influencer zählen beispielsweise Pamela Reif, Caro Daur oder Khaby Lame. 


Celebrities/Prominenten sind Menschen die berühmt sind, insbesondere in der Unterhaltungsbranche (Collins Dictionary). Celebrities sind zum Beispiel, George Clooney, Rihanna oder Taylor Swift. 



Die Bearbeitungsdauer beträgt etwa 3-5 Minuten. 

Alle Daten werden Anonym erhoben. 



Vielen Dank für die Teilnahme! 

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Was ist Ihr höchster Schul- der Hochschulabschluss?

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4

Produktempfehlungen von Prominenten

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5

Spielt die Bekanntheit eines Prominenten eine Rolle dabei, ob Sie aufgrund einer Empfehlung ein Produkt in Betracht ziehen?

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6

Stimmen Sie der Aussage zu, dass Prominenten authentisch sind, wenn Sie ein Produkt empfehlen?

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7

Stimmen Sie der Aussage zu, dass ein Produkt attraktiver wirkt, wenn es von einem Prominenten befürwortet wird?

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8

Erinnern Sie sich länger an ein Unternehmen, wenn Sie von einem Prominenten unterstützt wird?

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9

Hat sich Ihre Meinung schon einmal über ein Unternehmen aufgrund der Unterstützung eines Prominenten geändert?

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10

Welche Aspekte eines Unternehmens motivieren Sie dazu, langfristig als Kunde an dieses gebunden zu bleiben?

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11

Würden Sie nach einem öffentlichen Skandal des Prominenten, ein gewähltes Produkt des kooperierenden Unternehmens erneut kaufen?

Nicht wahrscheinlich (-2), Weniger wahrscheinlich (-1), Weder noch (0), Wahrscheinlich (1), Sehr wahrscheinlich (2)
0
Nicht wahrscheinlich
Sehr wahrscheinlich
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12

Hat die Unterstützung eines Prominenten in Werbungen einen Einfluss auf Ihre Bindung an eine bestimmtes Unternehmen?

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13

Wie stark beeinflusst Werbung durch einen Prominenten Ihre langfristige Loyalität gegenüber einem Unternehmen?

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14

Stimmen Sie der Aussage zu, dass eine persönliche Identifikation mit einem Prominenten Auswirkungen auf Ihre Bindung an das von ihm beworbene Unternehmen hat?

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15

Die Wahl des Werbeträgers eines Unternehmens

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16

Inwiefern beeinflusst das Image eines Prominenten Ihre Bindung an das von ihm beworbene Unternehmen?

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