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Der Einfluss von Influencer Marketing und klassischer PR auf das Kaufverhalten in der Food-Branche

Hey,

im Rahmen meiner Bachelorarbeit an der Hochschule Macromedia untersuche ich, wie Influencer Marketing im Vergleich zur klassischen PR das Kaufverhalten in der Food-Branche beeinflusst.

Die Umfrage dauert etwa 3 Minuten. Deine Angaben bleiben selbstverständlich anonym und werden ausschließlich zu wissenschaftlichen Zwecken verwendet.

Ich freue mich sehr, wenn Du teilnimmst – vielen Dank!☺️

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1

Wie alt bist du?

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Welches Geschlecht hast du?

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3

Wie häufig nutzt du die sozialen Medien?

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4

Welche der folgenden Programme nutzt du regelmäßig?

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5

Welche der Food-Marken kennst du?

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6

Von welchen dieser Marken hast du bereits Inhalte durch Influencer gesehen?

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7

Kennst du noch andere Food-Marken, die auf Social Media aktiv sind?

8

Durch welche der folgenden Formate hast du schon von Food-Marken erfahren?

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9

Welche Art von Werbung erreicht dich am besten?

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10

Hast du schon einmal ein Produkt aus der Food-Branche gekauft, weil es von einem Influencer beworben wurde?

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11

Was regt dich am meisten zum Kauf eines Food-Produkts an, wenn du es auf Social Media siehst?

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12

Welche dieser Quellen beeinflussen dich beim Kauf von Lebensmitteln am meisten?

(Skala von 1 = gar nicht bis 5 = sehr stark)
13

In welchem Maß hat ein Influencer deine Meinung zu einer bestimmten Marke/Produkt oder Unternehmen schon einmal positiv verändert?

(Skala von 1 = gar nicht bis 5 = sehr stark)
14

Wurdest du schon einmal von einem Food-Produkt enttäuscht, das dir ein Influencer empfohlen hat?

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15

Hast du das Gefühl, dass Influencer-Marketing gezielter auf deine Interessen eingeht als klassische Werbung?

(Skala von 1 = gar nicht bis 5 = sehr stark)
16

Wurdest du schon einmal durch klassische Werbung (z. B. TV, Radio, Zeitschriften) zum Kauf eines Produkts angeregt?

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17

Was spricht dich mehr an?

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18

Hast du in den letzten Jahren seltener im stationären Handel eingekauft, weil dir Food-Marken zunehmend online begegnen?

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