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Wirkungsweise von Bildwelten & Einfluss von "Fake Brandings" auf Markenauthentizität im Kontext des DHL Brandshootings

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5

Wie stark wirkt diese Bildwelt auf Sie …

Sie sehen jetzt insgesamt vier Bildreihen (jeweils 4 Bilder pro Marke): DHL, Hermes, FedEx, UPS. Bitte betrachten Sie jede der Collagen kurz (ca. 10–15 Sek.) und beantworten Sie die folgenden Fragen jeweils bezogen auf die aktuell gezeigte Collage. Versuchen Sie spontan zu antworten.
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emotional / menschlich
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100
technisch / effizient
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0
100
traditionell / verlässlich
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100
funktional / professionell
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anonym / sachlich
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6

Die Bilder wirken auf mich authentisch / echt:

Geben Sie an, zu welchem Wert Sie tendieren
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stimme überhaupt nicht zu
stimme voll zu
7

Welche Emotion(en) lösen diese Bilder bei Ihnen aus? (Mehrfachauswahl möglich)

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8

Welche Wirkungen hat die dargestellte Bildwelt für Sie persönlich? (Mehrfachauswahl möglich)

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9

Wie stark wirkt diese Bildwelt auf Sie …

Sie sehen jetzt insgesamt vier Bildreihen (jeweils 4 Bilder pro Marke): DHL, Hermes, FedEx, UPS. Bitte betrachten Sie jede der Collagen kurz (ca. 10–15 Sek.) und beantworten Sie die folgenden Fragen jeweils bezogen auf die aktuell gezeigte Collage. Versuchen Sie spontan zu antworten.
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Die Bilder wirken auf mich authentisch / echt:

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Welche Wirkungen hat die dargestellte Bildwelt für Sie persönlich? (Mehrfachauswahl möglich)

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Wie stark wirkt diese Bildwelt auf Sie …

Sie sehen jetzt insgesamt vier Bildreihen (jeweils 4 Bilder pro Marke): DHL, Hermes, FedEx, UPS. Bitte betrachten Sie jede der Collagen kurz (ca. 10–15 Sek.) und beantworten Sie die folgenden Fragen jeweils bezogen auf die aktuell gezeigte Collage. Versuchen Sie spontan zu antworten.
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Die Bilder wirken auf mich authentisch / echt:

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Welche Emotion(en) lösen diese Bilder bei Ihnen aus? (Mehrfachauswahl möglich)

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Welche Wirkungen hat die dargestellte Bildwelt für Sie persönlich? (Mehrfachauswahl möglich)

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Wie stark wirkt diese Bildwelt auf Sie …

Sie sehen jetzt insgesamt vier Bildreihen (jeweils 4 Bilder pro Marke): DHL, Hermes, FedEx, UPS. Bitte betrachten Sie jede der Collagen kurz (ca. 10–15 Sek.) und beantworten Sie die folgenden Fragen jeweils bezogen auf die aktuell gezeigte Collage. Versuchen Sie spontan zu antworten.
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emotional / menschlich
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Die Bilder wirken auf mich authentisch / echt:

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Wie realistisch / authentisch wirken diese Bilder?

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gar nicht authentisch
sehr authentisch
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Die Schriftart und Farbgestaltung des "Fake Brandings" wirken passend und unauffällig

Das „Fake Branding“ ist eine fiktive Marke (Name, Logo, Farbe, Schrift, --> Postkarte, Sticker). Es soll als visuelles Hilfsmittel dienen, die Szene mit Glaubwürdigkeit versehen und emotional verstärken, ohne auf Drittmarken zurückgreifen zu müssen.
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0
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
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Das "Fake Branding" fügt sich stimmig in die Bildszenerie ein

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0
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
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Das Fake-Logo passt zu dem dargestellten Geschäftsumfeld (Musikstore), ohne künstlich zu wirken

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0
stimme überhaupt nicht zu
stimme vollkommen zu
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Wie verändert das "Fake Branding" Ihre Wahrnehmung der Marke DHL?

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