Einfluss von Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten in der Fast-Fashion-Branche

1

Eisbrecherfrage: Wie sehr interessierst du dich generell für Mode?

(1 = überhaupt nicht, 7 = sehr stark)

2

Wie alt bist du? (Bitte dein Alter in Jahren angeben)

3

Welches Geschlecht hast du?

Wählen Sie eine Antwort

Weiblich

Männlich

Divers

Keine Angabe

5

Wie oft siehst du Werbung für Modeprodukte auf sozialen Medien?

Wählen Sie eine Antwort

6

In welcher Form konsumierst du Werbung am häufigsten? 

(Mehrfachauswahl möglich) 

7

Beeinflusst dich Social Media stärker als klassische Werbung (z. B. TV, Plakate, Zeitschriften)?

1 Stern= gar nicht, 5 Sterne= sehr stark

8

Falls Social Media dich mehr beeinflusst: Woran liegt das?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

Interaktive Inhalte

Personalisierte Werbung

Ständige Wiederholung von Werbeinhalten

Produkte sind durch wenige Klicks leicht kaufbar

Influencer wirken authentischer als klassische Werbung

Rabattcodes & exklusive Angebote

Social Proof (wenn viele es kaufen, kaufe ich es auch)

Andere (bitte geben Sie an)

9

Wie oft hast du im letzten Monat aufgrund von Influencer-Werbung Kleidung gekauft?

Wählen Sie eine Antwort

Nie

1 Mal

2-3 Mal

4+

10

Wie wichtig ist dir die Meinung eines Influencers bei einer Kaufentscheidung für Fast-Fashion?

1 Stern= überhaupt nicht wichtig, 5 Sterne= sehr wichtig

11

Welche Arten von Influencern beeinflussen dich am meisten?

Ziehen und ablegen, um die Reihenfolge zu ändern ( 1 = größter Einfluss, 4 = geringster Einfluss)

-

Große Influencer (>1 Mio. Follower)

-

Mikro-Influencer (10K–100K Follower)

-

Freunde/Bekannte

-

Keiner beeinflusst mich

12

Wie oft pro Jahr folgen Sie Modetrends aufgrund von Influencern?

Wählen Sie eine Antwort

Nie

1-2 Mal

3-5 Mal

Mehr als 5 Mal

13

Wie oft kaufst du Kleidung, weil sie gerade im Trend ist und welche der folgenden Faktoren beeinflussen deine Kaufentscheidung am stärksten?

Wählen Sie eine Antwort

14

Welche der folgenden Faktoren beeinflussen deine Kaufentscheidung am stärksten?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

Rabattaktionen & Preisnachlässe

Influencer-Rabattcodes

Empfehlungen durch Freunde/Bekannte

Verfügbarkeit in Geschäften/Online-Shops

Werbeanzeigen auf Social Media

Andere (bitte geben Sie an)

15

Welche Faktoren beeinflussen deine Entscheidung für nachhaltige Mode? 

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

16

Wie einfach oder schwer ist es für dich, nachhaltige Mode statt Fast-Fashion zu kaufen und wieso fällt es dir schwer oder leicht?

1 Stern= sehr schwer, 5 Sterne= sehr einfach

17

Warum fällt es dir schwer/leicht, nachhaltige Mode zu kaufen?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

Nachhaltige Mode ist oft teurer als Fast-Fashion

Geringe Verfügbarkeit in lokalen Geschäften

Begrenzte Auswahl an Designs/Trends

Fehlende Transparenz über Nachhaltigkeitsstandards

Weniger Werbung und Präsenz auf Social Media

Nachhaltige Mode ist langlebiger und qualitativ hochwertiger

Persönliches Umweltbewusstsein spielt eine große Rolle

Andere (bitte geben Sie an)

18

Wie beeinflusst die Bewerbung von Fast-Fashion durch Influencer deine Wahrnehmung der Marken?

1 Stern=gar nicht, 5 Sterne= sehr stark

19

Unter welchen Bedingungen würdest du eher nachhaltige Mode kaufen?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

Wenn sie genauso preiswert wie Fast-Fashion wäre

Wenn sie häufiger von Influencern beworben würde

Wenn nachhaltige Marken bekannter wären

Einfluss von Influencer-Marketing auf das Kaufverhalten in der Fast-Fashion-Branche

Eisbrecherfrage: Wie sehr interessierst du dich generell für Mode?

Wie alt bist du? (Bitte dein Alter in Jahren angeben)

Welches Geschlecht hast du?

Welche sozialen Medien nutzt du am meisten für Modeinspiration? (Mehrfachauswahl möglich)

Wie oft siehst du Werbung für Modeprodukte auf sozialen Medien?

In welcher Form konsumierst du Werbung am häufigsten?

Beeinflusst dich Social Media stärker als klassische Werbung (z. B. TV, Plakate, Zeitschriften)?

Falls Social Media dich mehr beeinflusst: Woran liegt das?

Wie oft hast du im letzten Monat aufgrund von Influencer-Werbung Kleidung gekauft?

Wie wichtig ist dir die Meinung eines Influencers bei einer Kaufentscheidung für Fast-Fashion?

Welche Arten von Influencern beeinflussen dich am meisten?

Wie oft pro Jahr folgen Sie Modetrends aufgrund von Influencern?

Wie oft kaufst du Kleidung, weil sie gerade im Trend ist und welche der folgenden Faktoren beeinflussen deine Kaufentscheidung am stärksten?

Welche der folgenden Faktoren beeinflussen deine Kaufentscheidung am stärksten?

Welche Faktoren beeinflussen deine Entscheidung für nachhaltige Mode?

Wie einfach oder schwer ist es für dich, nachhaltige Mode statt Fast-Fashion zu kaufen und wieso fällt es dir schwer oder leicht?

Warum fällt es dir schwer/leicht, nachhaltige Mode zu kaufen?

Wie beeinflusst die Bewerbung von Fast-Fashion durch Influencer deine Wahrnehmung der Marken?

Unter welchen Bedingungen würdest du eher nachhaltige Mode kaufen?

Welche sozialen Medien nutzt du am meisten für Modeinspiration? (Mehrfachauswahl möglich) 

In welcher Form konsumierst du Werbung am häufigsten? 

Welche Faktoren beeinflussen deine Entscheidung für nachhaltige Mode? 