Výzkum vlivu reklamy a marketingové komunikace na chování spotřebitelů

Vážení respondenti,

děkuji, že jste se rozhodli zapojit do mého výzkumu. Vaše odpovědi mi pomohou lépe pochopit, jak různé aspekty marketingové komunikace ovlivňují vnímání a chování spotřebitelů. Vaše odpovědi budou součástí celkových výsledků a budou využity v mé bakalářské práci. Dotazník je anonymní a jeho vyplnění zabere přibližně 10 minut.

Zabezpečeno

Survio

Vytvořit dotazník

1

Jaký je váš věk?

Do 26 let

27-46 let

47 a více let

Vytvořit dotazník

2

Jaké je vaše pohlaví

Muž

Žena

Vytvořit dotazník

3

Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Základní (včetně nedokončené střední školy)

Střední zakončené maturitní zkouškou

Vysokoškolské (bakalářský titul, magisterský titul, doktorský titul)

Vytvořit dotazník

8

Jak často jste vystaveni marketingovým reklamním sdělením firem pomocí letáků vhozených do schránky?

1-2x týdně

1x týdně

2-3x měsíčně

1x měsíčně

9

Co následně s letáky děláte?

Leták si vždy čtu a vždy zboží z něho nakoupím.

Leták si vždy čtu a občas z něho zboží nakoupím.

Leták si vždy čtu, ale nikdy z něho zboží nenakoupím.

Leták si nikdy nečtu, rovnou ho vyhodím, obtěžuje mě.

Vytvořit dotazník

32

Která z následujících jevů v reklamním marketingovém sdělení ve vás vyvolává nejvíce negativní pocity a nezmění vaše kupní rozhodnutí i když zboží velmi potřebujete?

Přehnaná tvrzení

Skrývání důležitých informací

Emoční manipulace

Vytvořit dotazník

33

Jaký je váš postoj k personalizovaným reklamám, které vás oslovují jménem nebo jsou založeny na vaší online aktivitě?

Velmi pozitivní, potěší mě, že dostanu nabídku na to co potřebuji a hledám.

Spíše pozitivní, občas to ovlivní mé kupní rozhodnutí.

Neutrální, moje kupní rozhodnutí to neovlivní.

Negativní, působí to na mě manipulativně.

Vytvořit dotazník

34

Ovlivňuje váš pohled na marketingové sdělení a kupní rozhodování zapojení známé tváře?

Na známou tvář mám pozitivní názor, zboží koupím.

Na známou tvar mám pozitivní názor, zboží občas koupím.

Na známou tvář mám neutrální názor, zboží nekoupím, protože neovlivňuje moje kupní rozhodování.

I když mám na známou tvář negativní názor, ovlivní pozitivně moje kupní rozhodnutí a zboží koupím.

I když mám na známou tvář negativní názor, zboží potřebuji, tak ho koupím.

Protože je můj názor na známou tvář negativní, zboží rozhodně nekoupím.

Vytvořit dotazník

35

Nakupujete někdy pro zlepšení své psychické pohody?

Ano

Spíše ano

Spíše ne

Ne

36

Litovali jste později tohoto rozhodnutí?

Nelituji nikdy a jsem přesvědčen/a, že příště pro zlepšení své psychické pohody budu jednat stejně.

Většinou toho nelituji, ale příště již nechci jednat stejně.

Většinou toho lituji.

Lituji toho vždy.

Vytvořit dotazník

37

Použil/a jste někdy placenou verzi nějaké platformy bez reklam?

Vyberte jednu nebo více odpovědí

Ne, protože mi reklama nevadí.

Reklama mi vadí, ale nejsem ochotný za její zrušení platit.

Ano reklama mi velmi vadí a jsem ochoten zaplatit za její zrušení.

Pokud jste odpověděl/a ano, uveďte v českých korunách, kolik jste ochotný/á nebo kolik jste v minulosti zaplatil/a a jak často platba probíhala.

Vytvořit dotazník

38

Kolik korun byste naopak byl/a ochotný/á zaplatit za zrušení zobrazení reklamy na platformě, kde tato možnost není? Uveďte částku v českých korunách i platformu, na které byste toto uvítal/a a jak častý by poplatek byl.

Vytvořit dotazník

39

Který faktor podle vás nejvíce snižuje atraktivitu reklamy?

Vyberte jednu nebo více odpovědí

Vytvořit dotazník

Děkujeme za váš čas a odpovědi! Vaše podněty mi velmi pomohou v analýze vlivu marketingové komunikace na spotřebitele.

Vytvořit dotazník

Výzkum vlivu reklamy a marketingové komunikace na chování spotřebitelů

Jaký je váš věk?

Jaké je vaše pohlaví

Jaké je vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Jak často jste vystaveni marketingovým reklamním sdělením firem na sociálních sítích ?

Jaká je vaše následující reakce ?

Jak často jste vystaveni marketingovým reklamním sdělením firem na billboardech?

Jaká je vaše následující reakce?

Jak často jste vystaveni marketingovým reklamním sdělením firem pomocí letáků vhozených do schránky?

Co následně s letáky děláte?

Jak často jste vystaveni marketingovým reklamním sdělením firem na zábavních platformách (Youtube, Spotify, Apple Music...)?

Jaká je vaše následná reakce na reklamu na zábavních platformách?

Jak často jste vystaveni marketingovým reklamním sdělením firem v e-mailové komunikaci ?

Jak na e-maily reagujete ?

Jak často jste vystaveni marketingovým sdělením firem pomocí pop-up oken ve webových vyhledávačích (vyskakovací okna)?

Jakou emoci ve vás vyvolávají pop-up okna?

Jaká bývá vaše nejčastější reakce na pop-up okno?

Televize Jak často na této platformě zaznamenáváte marketingová sdělení? Ohodnoťte na škále od 1 (nikdy) do 5 (velmi často).

Jaká je následná reakce na reklamu v televizi?

Rádio Jak často na této platformě zaznamenáváte marketingová sdělení? Ohodnoťte na škále od 1 (nikdy) do 5 (velmi často).

Jaká je následná reakce na reklamu v rádiu?

Sociální sítě Jak často na této platformě zaznamenáváte marketingová sdělení? Ohodnoťte na škále od 1 (nikdy) do 5 (velmi často).

Jaká je následná reakce na reklamu na sociálních sítích?

Webové vyhledávače Jak často na této platformě zaznamenáváte marketingová sdělení? Ohodnoťte na škále od 1 (nikdy) do 5 (velmi často).

Jaká je následná reakce na reklamu na webových vyhledávačích?

Tištěná média (noviny, časopisy) Jak často na této platformě zaznamenáváte marketingová sdělení? Ohodnoťte na škále od 1 (nikdy) do 5 (velmi často).

Jaká je následná reakce na reklamu v tištěných médiích?

Emoční (působící na city)

Informační (sdělující fakta)

Vtipné

Personalizované (zaměřené na vás)

Jiné

Která z následujících jevů v reklamním marketingovém sdělení ve vás vyvolává nejvíce negativní pocity a nezmění vaše kupní rozhodnutí i když zboží velmi potřebujete?

Jaký je váš postoj k personalizovaným reklamám, které vás oslovují jménem nebo jsou založeny na vaší online aktivitě?

Ovlivňuje váš pohled na marketingové sdělení a kupní rozhodování zapojení známé tváře?

Nakupujete někdy pro zlepšení své psychické pohody?

Litovali jste později tohoto rozhodnutí?

Použil/a jste někdy placenou verzi nějaké platformy bez reklam?

Kolik korun byste naopak byl/a ochotný/á zaplatit za zrušení zobrazení reklamy na platformě, kde tato možnost není? Uveďte částku v českých korunách i platformu, na které byste toto uvítal/a a jak častý by poplatek byl.

Který faktor podle vás nejvíce snižuje atraktivitu reklamy?