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Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing: Eine Vergleichsanalyse anhand ausgewählter Beispiele

Liebe Teilnehmerinnen und Teilnehmer,

vielen Dank, dass Sie sich die Zeit nehmen, an dieser Umfrage teilzunehmen. Im Rahmen meiner Bachelor-Thesis untersuche ich die Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, wobei der Schwerpunkt auf der Glaubwürdigkeit der Influencer liegt und wie Sie von den Beiträgen der Influencer beeinflusst werden.

Diese Umfrage richtet sich an Studierende im Alter von 18 bis 28 Jahren und wird etwa 10 Minuten Ihrer Zeit in Anspruch nehmen. Ihre Antworten bleiben anonym und werden vertraulich behandelt. Die Ergebnisse dieser Umfrage werden ausschließlich zu Forschungszwecken verwendet.

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1

Wie alt sind Sie?

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2

Welches Geschlecht haben Sie?

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3

Wie oft nutzen Sie soziale Medien pro Tag?

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4

Lassen Sie sich durch Empfehlungen von Influencern bei Kaufentscheidungen beeinflussen?

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5

Wie wichtig ist Ihnen die Glaubwürdigkeit eines Influencers?

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6

Wie oft überprüfen Sie die Hintergrundinformationen eines Influencers, bevor Sie deren Empfehlungen folgen?

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7

Wie beeinflusst die Reichweite (z.B.: Bekanntheitsgrad, Anzahl der Follower) eines Influencers deine Wahrnehmung seiner Glaubwürdigkeit?

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8

Welche dieser Faktoren machen einen Influencer für dich weniger glaubwürdig?

Wählen Sie bis zu zwei Optionen.
9

Wie vergleichen Sie die Glaubwürdigkeit von Influencern mit der von Prominenten in traditionellen Medien (z.B.: TV-Werbung)?

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10

Wie sehr beeinflusst Sie traditionelle Werbung von Prominenten bei Ihren Kaufentscheidungen?

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11

Wie sehen Sie die Zukunft des Influencer Marketings in den nächsten zehn Jahren?

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