Herzlich willkommen!

Im Rahmen meiner Bachelorthesis untersuche ich die Wirkung von Influencer-Marketing im Vergleich zu klassischer Werbung (z. B. Plakate, TV-Spots) aus psychologischer und kommunikativer Perspektive.

Die Teilnahme ist freiwillig, anonym und dauert nur wenige Minuten. Die Daten werden ausschließlich zu wissenschaftlichen Zwecken verwendet und gemäß den Datenschutzrichtlinien behandelt.

Vielen Dank für die Unterstützung!

Beste Grüße,

Laurina Müller

Gesichert

Survio

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15

Ich habe bereits ein Produkt gekauft, das durch Influencer beworben wurde.

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Ja

Nein

16

Wie häufig haben Sie bereits Produkte gekauft, die von InfluencerInnen beworben wurden?

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17

Ich empfinde klassische Werbung (z. B. Printmedien, Radio etc.) oft als aufdringlich oder störend.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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18

Influencer-Werbung wirkt auf mich weniger aufdringlich als klassische Werbung.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

0

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19

Ich vertraue den Produktempfehlungen von InfluencerInnen mehr als klassischer Werbung.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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20

InfluencerInnen sprechen meine Bedürfnisse stärker an als klassische Werbung.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

0

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Rechtes

21

Ich achte mehr auf Empfehlungen von InfluencerInnen als auf klassische Werbung.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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22

Ich finde es schwierig zu erkennen, ob InfluencerInnen für Ihre Inhalte bezahlt wurden.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

0

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23

Ich finde es schwierig zu unterscheiden, ob InfluencerInnen ihre ehrliche Meinung teilen oder Werbung machen.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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Rechtes

24

Wenn InfluencerInnen viele unterschiedliche Produkte bewerben, verliere ich das Vertrauen in sie.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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Rechtes

25

Unternehmen sollten InfluencerInnen sorgfältiger auswählen, um die passende Zielgruppe zu erreichen.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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Rechtes

26

Ich achte darauf, ob Werbung von InfluencerInnen als solche gekennzeichnet ist.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

0

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27

Ich finde Influencer-Werbung besonders passend und vertrauenswürdig bei Alltagsprodukten (z. B. Kleidung, Kosmetik), aber weniger bei fachlichen oder beruflichen Themen.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

0

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Rechtes

28

Ich kann mir schlecht vorstellen, dass Influencer für berufliche oder geschäftliche Themen werben.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

0

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29

InfluencerInnen wirken glaubwürdiger, wenn sie Produkte zeigen, die zu ihrem Alltag passen.

Bitte bewerten Sie die Aussage: -2 = stimme gar nicht zu -1 = stimme eher nicht zu 0 = neutral 1 = stimme eher zu 2 = stimme voll zu

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30

Was mögen Sie an InfluencerInnen? (z. B. Vertrauen)

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Falls Sie Anmerkungen oder Fragen haben, zögern Sie bitte nicht, diese hier zu hinterlassen.

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Herzlich willkommen!

Wie alt sind Sie?

Welchem Geschlecht fühlen Sie sich zugehörig?

Was ist Ihr höchster Bildungsabschluss?

Wie lautet ihr aktueller Berufsstatus?

Sehen Sie sich regelmäßig Inhalte von InfluencerInnen in sozialen Medien an?

Auf welchen sozialen Medien verfolgen Sie InfluencerInnen regelmäßig?

Wie häufig sehen Sie sich Inhalte von InfluencerInnen an?

Aus welchen Gründen verfolgen Sie InfluencerInnen?

InfluencerInnen kennen sich gut mit den Produkten aus, die sie empfehlen.

Ich finde InfluencerInnen authentisch und glaubwürdig.

Die Empfehlungen von InfluencerInnen wirken auf mich nicht inszeniert.

Ich fühle mich bestimmten InfluencerInnen emotional verbunden.

Welcher Aussage stimmen Sie eher zu?

Durch Influencer kann ich mich besser mit Marken identifizieren.

Ich habe bereits ein Produkt gekauft, das durch Influencer beworben wurde.

Wie häufig haben Sie bereits Produkte gekauft, die von InfluencerInnen beworben wurden?

Ich empfinde klassische Werbung (z. B. Printmedien, Radio etc.) oft als aufdringlich oder störend.

Influencer-Werbung wirkt auf mich weniger aufdringlich als klassische Werbung.

Ich vertraue den Produktempfehlungen von InfluencerInnen mehr als klassischer Werbung.

InfluencerInnen sprechen meine Bedürfnisse stärker an als klassische Werbung.

Ich achte mehr auf Empfehlungen von InfluencerInnen als auf klassische Werbung.

Ich finde es schwierig zu erkennen, ob InfluencerInnen für Ihre Inhalte bezahlt wurden.

Ich finde es schwierig zu unterscheiden, ob InfluencerInnen ihre ehrliche Meinung teilen oder Werbung machen.

Wenn InfluencerInnen viele unterschiedliche Produkte bewerben, verliere ich das Vertrauen in sie.

Unternehmen sollten InfluencerInnen sorgfältiger auswählen, um die passende Zielgruppe zu erreichen.

Ich achte darauf, ob Werbung von InfluencerInnen als solche gekennzeichnet ist.

Ich finde Influencer-Werbung besonders passend und vertrauenswürdig bei Alltagsprodukten (z. B. Kleidung, Kosmetik), aber weniger bei fachlichen oder beruflichen Themen.

Ich kann mir schlecht vorstellen, dass Influencer für berufliche oder geschäftliche Themen werben.

InfluencerInnen wirken glaubwürdiger, wenn sie Produkte zeigen, die zu ihrem Alltag passen.

Was mögen Sie an InfluencerInnen? (z. B. Vertrauen)

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Wie alt sind Sie?

Welchem Geschlecht fühlen Sie sich zugehörig?

Was ist Ihr höchster Bildungsabschluss?

Wie lautet ihr aktueller Berufsstatus?

Sehen Sie sich regelmäßig Inhalte von InfluencerInnen in sozialen Medien an?

Auf welchen sozialen Medien verfolgen Sie InfluencerInnen regelmäßig?

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Aus welchen Gründen verfolgen Sie InfluencerInnen?

InfluencerInnen kennen sich gut mit den Produkten aus, die sie empfehlen.

Ich finde InfluencerInnen authentisch und glaubwürdig.

Die Empfehlungen von InfluencerInnen wirken auf mich nicht inszeniert.

Ich fühle mich bestimmten InfluencerInnen emotional verbunden.

Welcher Aussage stimmen Sie eher zu?

Durch Influencer kann ich mich besser mit Marken identifizieren.

Ich habe bereits ein Produkt gekauft, das durch Influencer beworben wurde.

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Ich empfinde klassische Werbung (z. B. Printmedien, Radio etc.) oft als aufdringlich oder störend.

Influencer-Werbung wirkt auf mich weniger aufdringlich als klassische Werbung.

Ich vertraue den Produktempfehlungen von InfluencerInnen mehr als klassischer Werbung.

InfluencerInnen sprechen meine Bedürfnisse stärker an als klassische Werbung.

Ich achte mehr auf Empfehlungen von InfluencerInnen als auf klassische Werbung.

Ich finde es schwierig zu erkennen, ob InfluencerInnen für Ihre Inhalte bezahlt wurden.

Ich finde es schwierig zu unterscheiden, ob InfluencerInnen ihre ehrliche Meinung teilen oder Werbung machen.

Wenn InfluencerInnen viele unterschiedliche Produkte bewerben, verliere ich das Vertrauen in sie.

Unternehmen sollten InfluencerInnen sorgfältiger auswählen, um die passende Zielgruppe zu erreichen.

Ich achte darauf, ob Werbung von InfluencerInnen als solche gekennzeichnet ist.

Ich finde Influencer-Werbung besonders passend und vertrauenswürdig bei Alltagsprodukten (z. B. Kleidung, Kosmetik), aber weniger bei fachlichen oder beruflichen Themen.

Ich kann mir schlecht vorstellen, dass Influencer für berufliche oder geschäftliche Themen werben.

InfluencerInnen wirken glaubwürdiger, wenn sie Produkte zeigen, die zu ihrem Alltag passen.

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Ich finde Influencer-Werbung besonders passend und vertrauenswürdig bei Alltagsprodukten (z. B. Kleidung, Kosmetik), aber weniger bei fachlichen oder beruflichen Themen.