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Werbung im Luxusautomobilsegment: Ein Vergleich von Porsche 911 und Mercedes AMG GT

Herzlich Willkommen zu meiner Umfrage!

Im Rahmen meiner Bachelorarbeit untersuche ich, wie Werbung im Luxusautomobilsegment wahrgenommen wird – speziell anhand der beiden Modellreihen Porsche 911 und Mercedes-AMG GT. In dieser Umfrage werden analoge und digitale Werbekanäle miteinander verglichen, um herauszufinden, wie sich die Rezeption der Markenkommunikation in verschiedenen Medien gestaltet.

Die Umfrage ist in 7 Teilbereiche untergliedert und wird etwa 7-10 Minuten Ihrer Zeit in Anspruch nehmen. Die Teilnahme erfolgt vollständig anonym. Die Ergebnisse leisten einen wertvollen Beitrag zur Forschung über die Konsumentenwahrnehmung von Luxusautomobilmarken und unterstützen mich maßgeblich bei der Fertigstellung meiner Arbeit.

Die Teilnahme an dieser Umfrage im Rahmen meiner Bachelorarbeit erfolgt vertraulich. Alle erhobenen Daten werden so verarbeitet, dass ein Rückschluss auf die Identität einzelner Teilnehmer ausgeschlossen ist. Die Antworten werden ausschließlich für wissenschaftliche Zwecke im Kontext meiner Bachelorarbeit verwendet.

Zudem erfolgt die Speicherung der Daten gemäß den geltenden Datenschutzrichtlinien und wird ausschließlich für den erforderlichen Zeitraum aufbewahrt. Nach Abschluss der Arbeit werden die Daten gelöscht, um jede Form der Rückverfolgbarkeit auszuschließen.

Ihre Teilnahme ist freiwillig, und Sie können jederzeit ohne Angabe von Gründen Ihre Teilnahme beenden. Mit dem Absenden der Umfrage stimmen Sie der beschriebenen Datennutzung zu.


Vielen herzlichen Dank für Ihre Unterstützung und das Interesse an meiner Forschung!

Liebe Grüße, Jana Glöckler

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1. Abschnitt: Allgemeine Fragen zu Luxusautomobilen:

In diesem Abschnitt möchte ich mehr über Ihre persönliche Wahrnehmung von Luxusautomobilen und deren Werbung erfahren. Die folgenden Fragen tragen dazu bei, ein besseres Verständnis darüber zu gewinnen, wie Luxusautos im Allgemeinen wahrgenommen werden und welche Eindrücke Sie von der Werbung für diese Fahrzeuge haben.

1

Mit welchen Attributen würden Sie Luxusautos assoziieren?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
2

Welche der folgenden Automarken würden Sie als "Luxusautomarke" betrachten?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

2. Abschnitt: Wahrnehmung von Porsche 911 und Mercedes-AMG GT (allgemein):

In diesem Abschnitt möchte ich Ihre persönliche Wahrnehmung der beiden Luxusautomodelle Porsche 911 und Mercedes-AMG GT erkunden. Es geht darum, wie Sie diese beiden Modelle wahrnehmen, unabhängig von Werbung oder anderen Einflüssen.

3

Wie bekannt ist Ihnen das folgende Automodell?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Kaum bekannt, Stern 3= Mäßig bekannt, Stern 4 = sehr bekannt) Das Bild zeigt das Modell Porsche 911:
question image
4

Wie beurteilen Sie die Merkmale "Exklusivität" und "Design" der Modellreihe Porsche 911?

Sie können die Frage basierend auf dem vorherigen Bild beantworten. Der Porsche 911 bewegt sich je nach Modell und Ausstattung in einer Preisspanne von etwa 115.000 bis über 250.000 Euro (Stern 1 = Sehr schlecht, Stern 2= Eher schlecht, Stern 3= Eher gut, Stern 4= Sehr gut)
5

Wie bekannt ist Ihnen das folgende Automodell?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Kaum bekannt, Stern 3= Mäßig bekannt, Stern 4 = sehr bekannt) Das Bild zeigt das Modell Mercedes AMG GT:
question image
6

Wie beurteilen Sie die Merkmale "Exklusivität" und "Design" der Modellreihe Mercedes AMG GT?

Sie können die Frage basierend auf dem vorherigen Bild beantworten. Der Mercedes-AMG GT bewegt sich je nach Modell und Ausstattung in einer Preisspanne von etwa 120.000 bis über 300.000 Euro. (Stern 1 = Sehr schlecht, Stern 2= Eher schlecht, Stern 3= Eher gut, Stern 4= Sehr gut)
7

Welche Marke würden Sie als luxuriöser betrachten?

Wählen Sie eine Antwort

3. Abschnitt: Wahrnehmung von Werbung auf traditionellen (analogen) Kanälen:

In diesem Abschnitt geht es um Ihre Wahrnehmung von Werbung für Luxusautomobile auf klassischen, analogen Kanälen wie Printmedien, Plakaten oder Fernsehwerbung.

8

Über welche analogen Werbekanäle (z.B. TV, Printmedien, Plakatwerbung, Zeitungsartikel, Fernsehwerbung) informieren Sie sich über Autos am meisten?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
9

In welchem analogen Medium wirkt Luxuswerbung Ihrer Meinung nach am besten?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

4.1 Abschnitt: Beispiele für analoge Werbung für den Porsche 911 und Mercedes AMG GT Printwerbung:

In diesem Abschnitt möchte ich Ihre Meinung zu Printwerbung für die Luxusautomodelle Porsche 911 und Mercedes-AMG GT erfahren.

Die folgenden Bilder zeigen Darstellungen der Reihe 911 in dem Porsche Magazin. 

10

Wie ansprechend finden Sie die visuelle Gestaltung dieser Werbung?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig ansprechend, Stern 3= Ansprechend, Stern 4 = Sehr ansprechend)
question image
11

Wie ansprechend finden Sie die visuelle Gestaltung dieser Werbung?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig ansprechend, Stern 3= Ansprechend, Stern 4 = Sehr ansprechend)
question image
12

Inwieweit vermitteln diese zwei Auszüge aus dem Porsche Magazin Ihrer Meinung nach Luxus und Exklusivität?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig, Stern 3= Angemessen, Stern 4 = Überzeugend)

Die folgenden Bilder zeigen Darstellungen der Reihe Mercedes AMG GT in dem Auto Sport Magazin. 

13

Wie ansprechend finden Sie die visuelle Gestaltung dieser Werbung?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig ansprechend, Stern 3= Ansprechend, Stern 4 = Sehr ansprechend)
question image
14

Wie ansprechend finden Sie die visuelle Gestaltung dieser Werbung?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig ansprechend, Stern 3= Ansprechend, Stern 4 = Sehr ansprechend)
question image
15

Inwieweit vermitteln diese zwei Auszüge aus dem Auto Sport Magazin Ihrer Meinung nach Luxus und Exklusivität?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig, Stern 3= Angemessen, Stern 4 = Überzeugend)

5. Abschnitt: Wahrnehmung von Werbung auf digitalen Kanälen:

In diesem Abschnitt geht es um Ihre Wahrnehmung von Werbung für Luxusautomobile auf digitalen Kanälen wie sozialen Medien, Websites oder Online-Videos. Mich interessiert, wie diese Form der Werbung auf Sie wirkt und welche Eindrücke oder Emotionen sie bei Ihnen hervorruft.

16

Welche digitalen Kanäle nutzen Sie, um Werbung zu sehen?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
17

Welche Elemente der Werbung finden Sie auf digitalen Kanälen besonders wirkungsvoll für Luxusautos?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
18

Welche sozialen Netzwerke oder digitalen Plattformen eignen sich Ihrer Meinung nach am besten für die Werbung von Luxusautos?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
19

Inwiefern beeinflussen digitale Werbeformate (z.B. Instagram-Posts, YouTube-Clips) Ihr Kaufinteresse oder Ihre Wahrnehmung von Luxusmarken?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

5.1 Abschnitt: Beispiele für digitale Werbung für den Porsche 911 und Mercedes AMG GT Instagram:

In diesem Abschnitt möchte ich Ihre Wahrnehmung von Werbung für den Porsche 911 und Mercedes-AMG GT auf Instagram kennenlernen. Dabei geht es um Ihre Eindrücke zu Werbeanzeigen und Beiträgen, die Sie auf dieser Plattform gesehen haben.


Die folgenden 3 Bilder zeigen eine Instagram Kampagne von Porsche zur Modellreihe 911.

20

Wie ansprechend finden Sie die visuelle Gestaltung dieser Werbung?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig ansprechend, Stern 3= Ansprechend, Stern 4 = Sehr ansprechend)
question image
21

Welches Element dieser Werbung hat Ihre Aufmerksamkeit besonders erregt?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
question image
22

Inwieweit vermittelt diese Werbung Ihrer Meinung nach Luxus und Exklusivität?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig, Stern 3= Angemessen, Stern 4 = Überzeugend)
question image
23

Welche Gefühle hat diese Kampagne (bestehend aus den 3 gezeigten Bildern) bei Ihnen ausgelöst?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
24

Würde diese Kampagne Sie dazu motivieren, mehr über den Porsche 911 zu erfahren?

Wählen Sie eine Antwort

Die folgenden 3 Bilder zeigen eine Instagram Kampagne von Mercedes zur Modellreihe AMG GT.

25

Wie ansprechend finden Sie die visuelle Gestaltung dieser Werbung?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig ansprechend, Stern 3= Ansprechend, Stern 4 = Sehr ansprechend)
question image
26

Welches Element dieser Werbung hat Ihre Aufmerksamkeit besonders erregt?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
question image
27

Inwieweit vermittelt diese Werbung Ihrer Meinung nach Luxus und Exklusivität?

(Stern 1 = Gar nicht, Stern 2= Wenig, Stern 3= Angemessen, Stern 4 = Überzeugend)
question image
28

Welche Gefühle hat diese Kampagne (bestehend aus den 3 gezeigten Bildern) bei Ihnen ausgelöst?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
29

Würde diese Kampagne Sie dazu motivieren, mehr über den Mercedes AMG GT zu erfahren?

Wählen Sie eine Antwort

6. Abschnitt: Vergleich von analogen und digitalen Kanälen: 

In diesem Abschnitt möchte ich Ihre Einschätzung zur Wirkung von analoger (z. B. Print, Plakat) und digitaler (z. B. Instagram, Online-Videos) Werbung für Luxusautomobile vergleichen.

Digitale Kanäle = Soziale Medien, Webseiten, YouTube, Bannerwerbung

Analoge Kanäle = Plakat, Zeitung, Radio, TV

30

Welchen Kanal würden Sie bevorzugen, wenn es um die Werbung für Porsche 911 geht?

Wählen Sie eine Antwort
31

Welchen Kanal würden Sie bevorzugen, wenn es um die Werbung für den Mercedes-AMG GT geht?

Wählen Sie eine Antwort
32

Welchen Werbekanal finden Sie insgesamt ansprechender für Luxusautomobile?

Wählen Sie eine Antwort
33

Warum bewerten Sie den von Ihnen ausgewählten Kanal als geeigneter?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten
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Finden Sie, dass digitale Werbung besser geeignet ist, die Exklusivität und den Luxus von Automarken zu vermitteln, oder bevorzugen Sie analoge Werbung dafür?

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35

Was macht eine Luxusautomobilwerbung Ihrer Meinung nach besonders ansprechend und effektiv?

Wählen Sie eine oder mehr Antworten

7. Abschnitt: Soziodemografische Daten:

In diesem Abschnitt werde ich Sie um einige grundlegende soziodemografische Informationen bitten. Diese Daten helfen mir, die Ergebnisse der Umfrage besser zu analysieren und mögliche Trends oder Muster in den Antworten zu erkennen.

36

Alter:

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37

Geschlecht:

Wählen Sie eine Antwort
38

Beruflicher Hintergrund:

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39

Jahreseinkommen:

Wählen Sie eine Antwort

Nun sind Sie am Ende meiner Umfrage angelangt. Bitte auf Absenden klicken. Vielen herzlichen Dank für Ihre Teilnahme!


P.S. Für SurveyCircle-Nutzer: 6Z2X-21H8-G77Z-RTT4

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