Kształtowanie zachowań konsumentów przez influencerów kulinarnych w mediach społecznościowych

18 i poniżej

19-29

30-39

40-49

50-59

60 i więcej

Kobieta

Mężczyzna

Wieś

Miasto do 50 000 mieszkańcow

Miasto pomiędzy 50 000 a 100 000 mieszkańców

Miasto powyżej 100 000 mieszkańców

Autentyczne, osobiste rekomendacje

Profesjonalna jakość zdjęć i wideo

Humor i luźny styl wypowiedzi

Szczegółowość przepisów i porad

Częste interakcje z odbiorcami (np. odpowiedzi na komentarze)

Historia osobistej relacji z produktem

Testowanie produktu „na żywo”

Porównania produktów

Estetyczne zdjęcia potraw z oznaczeniem marki

Kody rabatowe i linki afiliacyjne

Zawsze analizuję sposób, w jaki influencer wypowiada się o produkcie; zwracam uwagę na ton, autentyczność, język, emocje i sposób prezentacji

Często zauważam, jak influencerzy mówią o produkcie i zastanawiam się, czy robią to szczerze czy z przesadą

Zdarza mi się zwrócić uwagę na styl wypowiedzi influencera, ale nie przykładam do tego dużej wagi

Rzadko zastanawiam się nad tym, jak influencerzy mówią o produktach – ważniejszy jest sam produkt lub marka

Nigdy nie analizuję sposobu wypowiedzi influencera; jeśli coś mnie zainteresuje, to sam produkt, a nie to, jak został zaprezentowany

Autentyczność i naturalność przekazu

Wiedza kulinarna i doświadczenie

Spójność z wcześniejszymi opiniami

Brak nachalnej promocji

Liczba obserwujących i popularność

Bardzo często (co najmniej raz w miesiącu)

Często (co kilka miesięcy)

Sporadycznie (1–2 razy w roku)

Rzadko (raz lub mniej)

Nigdy

Produkty spożywcze (np. przyprawy, przetwory)

Akcesoria kuchenne (noże, deski)

Sprzęt AGD (blendery, miksery)

Książki kulinarne, e-booki

Nie kupuję niczego z polecenia

Duży

Umiarkowany

Mały

Żaden

Wiarygodność i zaufanie do influencera

Wygląd dania i efekt końcowy

Ciekawość nowości

Atrakcyjna promocja lub kod rabatowy

Opinie innych odbiorców

Krótkie filmy (reels, TikToki)

Dłuższe vlogi z gotowania

Zdjęcia z opisem przepisu

Posty tekstowe z instrukcją

Relacje na żywo (live cooking)

Filmy z przepisami krok po kroku

Kreatywne pomysły na potrawy

Przepisy w formie zdjęć

Zabawne treści kulinarne

Treści informacyjne (np. porady, ciekawostki)

Codzienne relacje i stories

Wideo z praktycznymi poradami

Konkursy i interakcje z obserwującymi

Posty z przepisami do zapisania

Współprace z innymi twórcami

Codziennie

Kilka razy w tygodniu

Kilka razy w miesiącu

Rzadziej niż raz w miesiącu

Nigdy

Zawsze jestem w stanie rozpoznać, że dana treść jest sponsorowana, niezależnie od tego, czy jest wyraźnie oznaczona

W większości przypadków domyślam się, że publikacja ma charakter sponsorowany – np. po stylu, haśle reklamowym, powtarzalnych opiniach

Czasami mam podejrzenia, że to współpraca, ale nie zawsze jestem pewien/pewna

Rzadko rozpoznaję, że coś jest sponsorowane – często wierzę, że to prywatna rekomendacja influencera

Nigdy nie jestem w stanie stwierdzić, czy treść jest sponsorowana, chyba że jest to wyraźnie napisane lub oznaczone

Oznaczenie #współpraca, #reklama

Nadmierne chwalenie produktu

Profesjonalna jakość i inscenizacja

Link afiliacyjny lub kod rabatowy

Trudno mi to rozpoznać

Zdecydowanie tak

Raczej tak

Raczej nie

Zdecydowanie nie

Nie mam zdania

Wyraźny hashtag #reklama lub #współpraca na początku

Informacja ustna w treści wideo

Baner/grafika z informacją „współpraca płatna”

Przejrzysty opis w treści postu

Wszystkie powyższe są czytelne

Tak, wielokrotnie

Tak, kilka razy

Tak, raz

Nie, ale miałem(am) taką ochotę

Nie, nigdy

Szukam produktu online

Zapisuję przepis lub oznaczam post

Kupuję produkt przy najbliższej okazji

Udostępniam treść znajomym

Nie podejmuję żadnych działań

Zachęcający wygląd potrawy

Zaufanie do influencera

Polecenie przez kilka influencerów

Limitowana promocja lub kod rabatowy

Impulsywna decyzja

Nie kupuję produktów pod wpływem influencerów

Bardzo duży wpływ – często inspiruję się ich treściami

Umiarkowany wpływ – czasem coś kupię lub ugotuję

Mały wpływ – raczej tylko oglądam dla rozrywki

Żaden wpływ – nie zmieniają moich decyzji

Trudno powiedzieć