.

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

Tento dotazník slouží k získání dat pro mou bakalářskou práci, která zkoumá, jak marketingová komunikace, historické dědictví a emocionální příběh ovlivňují vnímání luxusu. Vaše odpovědi jsou anonymní a vyplnění dotazníku zabere přibližně 10–15 minut.

Děkuji za Váš čas a upřímnost!

Zabezpečeno
Survio
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
1

Kolik je Vám let?

Vyberte jednu odpověď
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
2

Jaké je Vaše pohlaví?

Vyberte jednu odpověď
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
3

Jaké je Vaše nejvyšší dosažené vzdělání?

Vyberte jednu odpověď
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
4

Kolik měsíčně utratíte za oblečení, obuv, doplňky a další nepotravinové produkty?

Vyberte jednu odpověď
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

II. Preference a vnímání luxusu

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
5

Které tři klíčové vlastnosti u luxusní značky si ceníte nejvíce?

(Vyberte maximálně 3 možnosti.)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
6

Které z následujících vlastností nejlépe vystihují, co pro Vás znamená luxus?

(Vyberte maximálně 3 možnosti.)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
7

Jak silně, podle Vás, ovlivňuje následující faktory Vaše vnímání luxusu?

Každý faktor ohodnoťte na škále: 1 – Vůbec neovlivňuje, 2 – Spíše neovlivňuje, 3 – Neutrálně, 4 – Spíše ovlivňuje, 5 – Ovlivňuje velmi silně
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

III. Srovnání značek

V této části porovnáváme dva typy značek s odlišným přístupem k luxusu:

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

V této části se zaměříme na srovnání dvou automobilových značek, které patří pod jeden konglomerát a využívají podobné výrobní zdroje, ale liší se v brandingu, historii a emocionálním příběhu.

Značka 1: Bugatti (ultra-luxusní segment)

Značka 2: Volkswagen (masově vyráběná, mainstreamová značka)

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
8

Které z následujících atributů považujete za nejdůležitější při výběru automobilu?

(Vyberte maximálně 4 možnosti)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
9

Hodnoťte následující atributy pro značku Bugatti:

(1 – Velmi nízké, 2 – Nízké, 3 – Střední. 4 – Vysoké, 5 – Velmi vysoké)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
10

Hodnoťte následující atributy pro značku Volkswagen:

(1 – Velmi nízké, 2 – Nízké, 3 – Střední. 4 – Vysoké, 5 – Velmi vysoké)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
11

Kterou značku byste raději zakoupili?

Vyberte jednu odpověď
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
12

Prosím, stručně uveďte hlavní důvod Vašeho výběru.

(Otevřená odpověď, Nepovinná otázka)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

IV. Experimentální část – Luxusní módní produkt

V této části se zaměřuji na srovnání dvou návrhů produktu, který se liší pouze vizuálním zpracováním loga.

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
13

Jaké jsou Vaše hlavní důvody, proč si kupujete nebo byste si koupili luxusní značku?

Vyberte všechny možnosti, které se na Vás vztahují, a případně doplňte vlastní odpověď.
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

Pro tuto část experimentu jsem vytvořil dvě identické kabelky, které se liší pouze vizuálním zpracováním loga:

Varianta A: Kabelka s logem značky Nike

Varianta B: Kabelka s logem značky Chanel

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
14

Kterou z těchto dvou identických kabelek byste raději vlastnili?

Varianta A: Kabelka s logem značky Nike Varianta B: Kabelka s logem značky Chanel (Dotekem vyberte jednu možnost)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky
15

Prosím, stručně uveďte hlavní důvod Vašeho výběru.

(Otevřená odpověď, Nepovinná otázka)
Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

V. Závěrečná část

Marketingová strategie pro tvurbu luxusního image značky

Děkuji Vám za vyplnění dotazníku.

Vaše odpovědi jsou pro mě velmi cenné a přispějí k hlubšímu pochopení faktorů ovlivňujících vnímání luxusu. Výsledky tohoto výzkumu budou použity k navržení efektivních marketingových strategií pro luxusní značky.

Štěpán Šádek