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Authentischer Brand Activism vs. Woke-Washing in der Lifestyle-Branche

Liebe Teilnehmende,

im Rahmen meiner Bachelorarbeit „Authentischer Brand Activism vs. Woke-Washing: Eine vergleichende Analyse der Markenstrategie in der Lifestyle-Branche“ untersuche ich, wie sich authentischer Markenaktivismus („Brand Activism“) und oberflächliches „Woke-Washing“ auf die Einstellungen und das Verhalten von Konsument:innen auswirken.

Die Umfrage dauert etwa 5–7 Minuten und ich würde mich sehr über Ihre Unterstützung dabei freuen! Ziel der Umfrage ist es, wertvolle Einblicke in die Denk- und Verhaltensmuster von Konsument:innen zu erhalten, um meine Forschungsfrage zu beantworten. Ihre Antworten werden anonym ausgewertet und ausschließlich zu wissenschaftlichen Zwecken verwendet.


Vielen Dank für Ihre Zeit und Unterstützung!


Disclaimer: Definition der Lifestyle-Branche

Für die Zwecke dieser Umfrage wird der Begriff „Lifestyle-Branche“ wie folgt definiert:

Unter der Lifestyle-Branche verstehen sich Unternehmen, Marken und Produkte, die sich auf Mode, Accessoires, Outdoor- und Lifestyle-Ausrüstung sowie Kosmetik und verwandte Pflegeprodukte konzentrieren. Bitte berücksichtigen Sie diese Definition bei der Beantwortung der Umfrage.

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1

Wie häufig kaufen Sie Produkte aus dem Bereich Lifestyle? (z.B. Kleidung, Accessoires, Kosmetik)

Wählen Sie eine Antwort
2

Welche Faktoren beeinflussen Sie persönlich bei Ihren Kaufentscheidungen?

Wählen Sie eine oder mehre Antworten
3

Wie vertraut sind Sie allgemein mit dem Begriff „Brand Activism“? (z. Dt. Markenaktivismus)

Der Begriff „Brand Activism“ bezeichnet das strategische Engagement einer Marke, sich zu gesellschaftlichen, sozialen oder politischen Themen zu positionieren. Dabei geht es darum, Werte nicht nur zu kommunizieren, sondern aktiv an gesellschaftlichen Diskursen teilzunehmen und positive Veränderungen zu fördern. Wählen Sie eine Antwort
4

Inwieweit ist es Ihnen persönlich wichtig, dass Marken sich zu gesellschaftlichen oder politischen Themen positionieren?

1 = „überhaupt nicht wichtig“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr wichtig"
5

Welche Einstellung haben Sie grundsätzlich gegenüber Marken, die sich aktiv zu sozialen oder politischen Themen äußern?

1 = „sehr negativ“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr positiv"
6

Wie vertraut sind Sie allgemein mit dem Begriff "Woke Washing“? (z. Dt. Vortäuschung von politischer Wachsamkeit)

Der Begriff „Woke-Washing“ bezeichnet, wenn eine Marke gesellschaftliche Bewegungen oder Werte nur zu Marketingzwecken nutzt, ohne ernsthaftes Engagement. Bitte wählen Sie eine Antwort.
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7

Wenn Sie das Gefühl haben, eine Marke betreibt authentischen Aktivismus, wie verändert das Ihre....

Wählen Sie eine Antwort in jeder Zeile
8

Wenn Sie hingegen das Gefühl haben, eine Marke betreibt Woke Washing, wie verändert das Ihre....

Wählen Sie eine Antwort in jeder Zeile
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Wichtig: Bei den folgenden Fragen handelt es sich um reine Einschätzungsfragen. Bitte wählen Sie Ihre Antwort nach Ihrem ersten Impuls – es gibt hier keine richtigen oder falschen Antworten.

9

Wie würden Sie die Marke "Patagonia" hinsichtlich ihres Aktivismus und ihrer Authentizität einschätzen?

Patagonia ist eine etablierte Marke im Bereich Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung, die Produkte für den Einsatz in verschiedenen Outdoor-Aktivitäten anbietet und dabei auf transparente Unternehmenspraktiken setzt. Disclaimer: Falls Sie mit der Marke Patagonia nicht vertraut sind, wählen Sie bitte die neutrale Option. 1 = „überhaupt nicht authentisch“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr authentisch"
10

Wie würden Sie die Marke "Nike" hinsichtlich ihres Aktivismus und ihrer Authentizität einschätzen?

Nike ist eine international anerkannte Marke, die eine breite Palette an Sportbekleidung, Schuhen und Accessoires anbietet und sich durch ihren Fokus auf Produktinnovation und Leistungsorientierung auszeichnet. Disclaimer: Falls Sie mit der Marke Nike nicht vertraut sind, wählen Sie bitte die neutrale Option. 1 = „überhaupt nicht authentisch“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr authentisch"
11

Wie würden Sie die Marke "SHEIN" hinsichtlich ihres Aktivismus und ihrer Authentizität einschätzen?

SHEIN ist ein global agierender Online-Modehändler, der ein breites Sortiment an trendiger Kleidung zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet und sich durch ein schnelles Sortimentserneuerungskonzept auszeichnet. Disclaimer: Falls Sie mit der Marke SHEIN nicht vertraut sind, wählen Sie bitte die neutrale Option. 1 = „überhaupt nicht authentisch“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr authentisch"
12

Wie würden Sie die Marke "Gillette" hinsichtlich ihres Aktivismus und ihrer Authentizität einschätzen?

Gillette ist eine international anerkannte Marke, die ein breites Sortiment an Rasier- und Pflegeprodukten für Frauen und Männer anbietet. Disclaimer: Falls Sie mit der Marke Gillette nicht vertraut sind, wählen Sie bitte die neutrale Option. 1 = „überhaupt nicht authentisch“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr authentisch"
13

Wie würden Sie die Marke "H&M" hinsichtlich ihres Aktivismus und ihrer Authentizität einschätzen?

H&M ist eine international tätige Modekette, die eine vielfältige Auswahl an Bekleidung und Accessoires anbietet und sich durch einen Fokus auf erschwingliche Mode und aktuelle Trends auszeichnet. Disclaimer: Falls Sie mit der Marke H&M nicht vertraut sind, wählen Sie bitte die neutrale Option. 1 = „überhaupt nicht authentisch“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr authentisch"
14

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor und beachten Sie das Bild über der Bewertungsskala: Eine Marke in der Lifestyle-Branche ruft dazu auf, bewusster zu konsumieren, und startet eine Kampagne, die auch dazu anregt, den Kauf von Kleidung – einschließlich ihrer eigenen Produkte – zu reduzieren, um den CO₂-Fußabdruck zu senken. Zudem informiert sie transparent über ihre Produktionsbedingungen, fördert Reparatur- und Wiederverwendungsprogramme und unterstützt anerkannte Umweltorganisationen. Wie schätzen Sie dieses Verhalten ein?

1 = „gar nicht glaubwürdig“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr glaubwürdig“
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15

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor und beachten Sie das Bild über der Bewertungsskala: Eine bekannte Modekette veröffentlicht zum „Pride Month“ (Juni) eine limitierte Kollektion mit Regenbogen-Logos. Gleichzeitig sind weder transparente Informationen zu Spenden oder Partnerschaften mit LGBTQIA+-Organisationen erkennbar, noch äußert sich die Marke zu diesem Thema außerhalb des Pride-Monats. Wie würden Sie dieses Verhalten einschätzen?

1 = „gar nicht glaubwürdig“, 3 = "neutral" bis 5 = „sehr glaubwürdig“
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16

Anschlussfrage: Warum bewerten Sie beide Szenarien so?

Antworten Sie optional
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17

Wie alt sind sie?

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18

Bitte geben Sie Ihr Geschlecht an.

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19

Wie ist Ihr höchster Bildungsabschluss?

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