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L'importanza dell'heritage nelle scelte d'acquisto

Buongiorno! sono Valentina Saia, laureanda magistrale in Comunicazione per l'imprese, i media e le organizzazioni complesse (CIMO), profilo Marketing management, presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore. Per la mia tesi di laurea sto indagando il ruolo dell'heritage (il patrimonio storico e culturale di un impresa) nelle scelte di acquisto dei consumatori, con un focus sul settore automotive e sul brand Ferrari. 


I dati raccolti verranno utilizzati solo per finalità accademiche e sono completamente anonimi. I dati saranno trattati ai sensi dell'art.13 e 14 del Regolamento UE n. 679/2016 e del D.L. 196/2003, così come adeguato al D.L. 101/2018 in materia di trattamento dei dati personali


La compilazione del questionario richiede pochi minuti, ma è un supporto davvero prezioso. 

Ti ringrazio in anticipo per l'aiuto :)


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L'importanza dell'heritage nelle scelte d'acquisto

Sezione 1: L'HERITAGE NELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE

1

Quali sono i fattori che ti influenzano di più nell'acquisto di un prodotto? (max 2 risposte)

Max due risposte
2

Sai cos'è l'heritage marketing?

Heritage è un termine inglese che significa letteralmente "eredità". In contesto aziendale, si fa riferimento alla dimensione dell'identità del brand basata sulla storia dell'impresa, sulle vicende che l'hanno resa celebre e sulla sua longevità operativa. L'heritage marketing è quindi quella strategia basata sulla valorizzazione del patrimonio immateriale, storico e culturale, di un azienda.

3

Se ti trovassi nella situazione di dover scegliere tra due prodotti con caratteristiche simili acquisteresti il prodotto di cui conosci la storia d'impresa?

4

Saresti disposto a pagare un prezzo maggiore per un prodotto che trasmette dei valori tramite la propria storia?

Scegli una risposta
5

Se sì, perchè?

6

Hai mai avuto interesse nell'approfondire la storia di un impresa?

7

Se sì, tramite quali canali hai utilizzato per informarti?

Scegli una o più risposte
8

Cosa associ ad un’impresa che promuove la sua immagine utilizzando la sua storia?

Scegli una o più risposte
9

Quanto ritieni efficaci questi strumenti di heritage marketing?

Scegli una risposta in ogni fila
10

Hai mai visitato un museo d'impresa?

11

Se sì, perché lo hai visitato? Cosa ti ha colpito maggiormente?

12

Conoscere la storia di un impresa ti rende più propenso ad acquistarne i prodotti?

13

Indica quanto le qualità elencate siano importanti per poter dire di avere un heritage aziendale.

Segna per ogni caratteristica quanto reputi importante tale qualità nella definizione del marchio heritage.
14

Rispetto ad altri tipi di comunicazione aziendale, quanto apprezzi le comunicazioni aziendali basate sull'heritage?

Es: post sui profili social che raccontano aneddoti sulla storia aziendale
15

Hai acquistato o saresti interessato ad acquistare prodotti del passato riproposti in chiave moderna?

Rievocazione di prodotti iconici del passato aziendale riproposti in chiave moderna, come ad esempio la Fiat 500.
16

Hai mai acquistato o saresti interessato ad acquistare merchandising vintage?

17

Hai acquistato o acquisteresti prodotti legati ad avvenimenti importanti per la storia aziendale?

(es. serie limitate per anniversari di fondazione, celebrazioni di un traguardo, ecc)
18

Quanto ritieni importante il ruolo delle imprese storiche italiane nell'influenzare la cultura italiana?

Pensando ad azienda di grandi dimensioni e notorietà come ad esempio Fiat, Barilla, ecc
19

Saresti interessato nell'acquisto, o ha già acquistato prodotti che rappresentano la cultura imprenditoriale italiana?*

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SEZIONE 2: IL SETTORE AUTOMOTIVE E IL BRAND FERRARI 

20

Rispetto al segmento delle auto di lusso, quale secondo te è il marchio più famoso?

21

Quanto ti risulta familiare il brand Ferrari?

22

Quali termini ti vengono in mente pensando al brand Ferrari?

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SEZIONE 3: ANAGRAFICA  

I dati sono anonimi e verrano usati solo per finalità accademiche.


23

Età

24

Genere

25

Residenza

26

Titolo di studio

27

Occupazione

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Grazie mille per il tuo contributo!

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