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Scroll, Click, Buy

Diese Umfrage ist Teil einer Bachelorarbeit im Bereich digitales Marketing.

Sie untersucht, wie kurze Social-Media-Videos – sogenannter „Snackable Content“ – wie TikToks oder Instagram Reels auf Nutzer:innen wirken.

Die Teilnahme dauert ca. 5–6 Minuten. Alle Antworten sind anonym und werden ausschließlich zu wissenschaftlichen Zwecken verwendet.

👉 Mit Klick auf „Anfangen“ erklärst du dich mit der Teilnahme einverstanden.

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1

Geschlecht

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2

Wie alt bist du?

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3

Wie häufig nutzt du TikTok?

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4

Wie häufig nutzt du Instagram Reels?

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5

Wie viel Zeit verbringst du täglich auf TikTok?

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6

Wie viel Zeit verbringst du täglich mit Instagram Reels?

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7

Bitte sieh dir zuerst das folgende Video an

📲 Sobald du das Video angesehen hast, beantworte bitte die folgenden Fragen.
8

Ich habe das Video aufmerksam verfolgt.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
9

Ich fand die Gestaltung des Videos ansprechend.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
10

Das Video hat mein Interesse am gezeigten Produkt geweckt.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
11

Ich könnte mir vorstellen, mehr über das Produkt/ die Marke zu erfahren.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
12

Ich habe das Video als Werbung wahrgenommen.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
13

Ich könnte mir vorstellen, das gezeigte Produkt zu kaufen.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
14

Was hat dir an dem Video besonders gefallen oder nicht gefallen?

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15

Bitte sieh dir zuerst das folgende Video an

📲 Sobald du das Video angesehen hast, beantworte bitte die folgenden Fragen.
16

Ich habe das Video aufmerksam verfolgt.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
17

Ich fand die Gestaltung des Videos ansprechend.

Geben Sie an, zu welchem Wert Sie tendieren
0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
18

Das Video hat mein Interesse am gezeigten Produkt geweckt

Geben Sie an, zu welchem Wert Sie tendieren
0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
19

Ich könnte mir vorstellen, mehr über das Produkt zu erfahren.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
20

Ich würde auf einen im Video enthaltenen Hinweis (z. B. „Jetzt entdecken“) klicken.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
21

Ich habe das Video als Werbung wahrgenommen.

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0
stimme gar nicht zu
stimme voll zu
22

Ich könnte mir vorstellen, das gezeigte Produkt zu kaufen.

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stimme gar nicht zu
stimme voll zu
23

Was hat dir an dem Video besonders gefallen oder nicht gefallen?

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24

Bitte sieh dir zuerst das folgende Video an.

Sobald du das Video angesehen hast, beantworte bitte die folgenden Fragen.
25

Ich habe das Video aufmerksam verfolgt.

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0
stimme garnicht zu
stimme voll zu
26

Ich fand die Gestaltung des Videos ansprechend.

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0
stimme garnicht zu
stimme voll zu
27

Das Video hat mein Interesse am gezeigten Produkt geweckt.

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stimme garnicht zu
stimme voll zu
28

Ich könnte mir vorstellen, mehr über das Produkt zu erfahren.

Geben Sie an, zu welchem Wert Sie tendieren
0
stimme garnicht zu
stimme voll zu
29

Ich würde auf einen im Video enthaltenen Hinweis (z. B. „Jetzt entdecken“) klicken.

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0
stimme garnicht zu
stimme voll zu
30

Ich habe das Video als Werbung wahrgenommen.

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0
stimme garnicht zu
stimme voll zu
31

Ich könnte mir vorstellen, das gezeigte Produkt zu kaufen.

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stimme garnicht zu
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32

Was hat dir an dem Video besonders gefallen oder nicht gefallen?

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33

Welches der gezeigten Videos hat dich am stärksten angesprochen?

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34

Welches Video hat deine Kaufbereitschaft am meisten beeinflusst?

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35

Welches Video würdest du am ehesten mit einer professionellen Werbekampagne verbinden?

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36

Vielen Dank für deine Teilnahme!

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