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Gen Z e Tik Tok: nuove traiettorie per l'influencer marketing

Ciao e grazie per essere arrivato fino a qui! Sono una studentessa del corso di Laurea Magistrale in Comunicazione per le Imprese, i Media e le Organizzazioni Complesse presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore. Il fine del seguente sondaggio è quello di indagare i cambiamenti nelle abitudini di consumo digitale della Generazione Z e la conseguente modifica del settore dell’Influencer Marketing. Il sondaggio è completamente anonimo e i dati raccolti hanno esclusivamente scopo accademico circoscritto a questo lavoro di tesi; pertanto, non verranno divulgati o utilizzati in altri modi.  

Protetto
Survio

Parte 1: Dati demografici 

1

Categoria generazionale:

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2

Genere:

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3

Occupazione:

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Parte 2: Tik Tok a confronto con gli altri social media 

4

Utilizzi piattaforme di social media?

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5

Se hai risposto “si” alla domanda precedente, ti prego di indicare le piattaforme che utilizzi maggiormente:

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6

Conosci Tik Tok?

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7

Quanto spesso utilizzi l’applicazione?

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8

Trovi sia diversa rispetto alle altre piattaforme social?

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9

Se hai risposto “si”, indica in quale misura credi che i seguenti fattori rendano differente/originale Tik Tok rispetto alle altre applicazioni che utilizzi (laddove 5 corrisponde a “rappresenta un fattore decisivo nella differenziazione con gli altri Social Media” ed 1 corrisponde a “non è un fattore decisivo”):

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Parte 3: Studio del rapporto della Generazione Z con gli Influencer ed i contenuti promozionali 

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Segui degli influencer sulle piattaforme che utilizzi abitualmente?

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11

Sei mai stato sottoposto a contenuti promozionali dagli influencer che segui?

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Rispetto ai contenuti promozionali, come ti comporti? (Seleziona una risposta tra le seguenti opzioni)

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13

Motiva la risposta che hai dato in precedenza:

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L’eccessivo controllo del marchio sull’influencer costituisce per te un freno alla fruizione dei contenuti sponsorizzati?

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Parte 4: Il fenomeno del Deinfluencing 

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Hai mai sentito parlare del fenomeno del deinfluencing?

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16

Se hai risposto “si”, puoi spiegarmi a parole tue in cosa consiste?

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Ti è mai capitato di trovare contenuti video con gli hashtag #tiktokmadebuyit o #deinfluencing?

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Definizione deinfluencing: Il trend, lanciato per la prima volta nel 2020 negli Stati Uniti da una ex dipendente di Sephora (colosso nell’industria beauty) ed influencer Maddie Wells, connota il fenomeno opposto degli influencer. Si tratta di una tendenza nata e cresciuta grazie ad alcuni content creator tra le pareti virtuali di Tik Tok e che consiste nel de-influenzare gli utenti affinché non acquistino tutti i prodotti che vengono consigliati. 

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Alla luce di questa definizione, ti è mai capitato di vedere contenuti video di alcuni deinfluencer?

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19

Sei mai stato sottoposto su Tik Tok a contenuti in cui il soggetto affossava deliberatamente la promozione di alcuni prodotti da parte di un altro soggetto? (per facilitare la comprensione, di seguito troverai alcuni esempi di contenuti video)

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question image
20

Perché un influencer risulti credibile nell’atto di promuovere un prodotto, in quale misura il contenuto deve possedere i seguenti fattori (laddove 5 significa "molto" e 1 "per niente"):

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Parte 5: il nuovo paradigma dell’Influencer Marketing 

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Credi che, alla luce di quanto appreso finora e dei recenti avvenimenti (cfr. Caso Balocco), il settore dell’Influencer Marketing sia cambiato/stia cambiando negli ultimi tempi?

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Se hai risposto “sì”, ti chiedo gentilmente di approfondire la motivazione:

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Credi che le piattaforme social abbiano contribuito alla trasformazione del settore?

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Se hai risposto “sì”, ti chiedo gentilmente di spiegare in che modo/misura secondo te hanno influenzato l'Influencer Marketing:

Definizione di Creator Economy: Con creator economy, detta anche passion economy o economia della monetizzazione individuale, si intende quell’economia che ha a che fare con la creazione di contenuti (video, scritti, audio, etc.) da parte di persone con interessi e passioni diversi che grazie al rapporto diretto con il proprio pubblico e a strumenti digitali di monetizzazione, ottengono un guadagno (Maccarrone,2023).



Definizione di Influencer Marketing: L’influencer marketing è una tecnica pubblicitaria che si basa sulla condivisione di branded content (contenuto creato o finanziato da un brand aziendale con l'obiettivo di promuovere il proprio prodotto o servizio) da parte di influencer, che agli utenti appaiono come suggerimenti di un soggetto appartenente alla cerchia intima. 

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Rispetto alla definizione di Influencer Marketing, credi che quella di Creator Economy sia più calzante per descrivere attualmente il settore?

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