Wahrnehmung von Influencer-Content und klassischer Werbung

Hinweise zur Umfrage

Gleich werden zwei kurze Szenarien vorgestellt: Das erste zeigt einen klassischen Werbespot und das zweite eine Instagram-Story eines Influencers.

Bewerten Sie im Anschluss die werbende Person.

Sie sehen jeweils gegensätzliche Adjektive (z.B. attraktiv - unattraktiv). Geben Sie an, welches Adjektiv besser auf die dargestellte Person zutrifft, indem Sie auf einer Skala von 1 bis 7 folgendes auswählen:

- 1 bedeutet: Trifft vollständig auf das linke Adjektiv zu

- 4 bedeutet: Neutral/ trifft auf beides zu

- 7 bedeutet: Trifft vollständig auf das rechte Adjektiv zu

Szenario 1

Stellen Sie sich vor, Sie sehen einen Werbespot im Fernsehen. Der Werbespot zeigt eine nicht-prominente Person, die sich morgens in der Küche eine Tasse Kaffee mit dem neuen Kaffeeprodukt „Kaffineo“ zubereitet. Die Szene ist inszeniert: Studio-Beleuchtung, ruhige Musik und eine scheinbar makellos aussehende Küche. Die Person trinkt einen Schluck des Kaffees und lächelt in die Kamera. Abschließend erscheint der Slogan „Der Tag beginnt mit Kaffineo“.