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Umfrage: Diversität und Inklusivität in der Beauty Branche/ Survey: Diversity and inclusivity in the beauty industry

Sehr geehrte Damen und Herren, bitte nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um die folgende Umfrage auszufüllen.

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Umfrage: Diversität und Inklusivität in der Beauty Branche/ Survey: Diversity and inclusivity in the beauty industry

Vielen Dank, dass du dir Zeit nimmst, an dieser Umfrage teilzunehmen! Für meine Bachelorarbeit benötige ich deine Meinung zu Beauty-Marken und deren Darstellung von Diversität und Inklusivität erfahren. Die Umfrage dauert ca. 5-10 Minuten und deine Antworten werden anonym ausgewertet./ Thank you for taking the time to participate in this survey! For my bachelor thesis, I would like to know your opinion on beauty brands and their representation of diversity and inclusivity. The survey will take about 5-10 minutes and your answers will be analyzed anonymously.

1

Wie alt bist du/ How old are you?

2

Welches Geschlecht hast du? What is your gender?

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3

Wie oft kaufst du Beauty Produkte ein? How often do you buy beauty products?

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4

Wie viel Geld gibst du monatlich für Beauty Produkte aus?/ How much money do you spend on beauty products every month?

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5

Wie wichtig ist dir Diversität (ethnische Vielfalt, Hauttöne, Geschlecht) bei der Auswahl von Beauty-Produkten? How important is diversity (ethnic diversity, skin tones, gender) to you when choosing beauty products?

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6

BBeeinflussen dich Marketingkampagnen von Beauty-Marken, die Diversität und Inklusion betonen, bei deiner Kaufentscheidung?/ Do marketing campaigns from beauty brands that emphasize diversity and inclusion influence your purchasing decisions?

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7

Welche Faktoren beeinflussen deine Kaufentscheidung am stärksten? (Mehrfachauswahl)/ Which factors influence your purchase decision the most? (multiple choice possible)

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8

Inwieweit identifizierst du dich mit Marken, die Diversität und Inklusion betonen?/ To what extent do you identify with brands that emphasize diversity and inclusion?

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9

Welche Social-Media-Plattform nutzt du am häufigsten, um dich über Beauty-Produkte zu informieren?/ Which social media platform do you use most often to find out about beauty products?

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10

Wie häufig interagierst du auf Social Media (z.B. durch Likes, Kommentare, Shares) mit Beauty-Marken, die Diversität betonen?/ How often do you interact on social media (e.g. through likes, comments, shares) with beauty brands that emphasize diversity?

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11

Spielen Prominente oder Influencer für dich bei der Wahl einer Beauty-Marke eine wichtige Rolle? / Do celebrities or influencers play an important role for you when choosing a beauty brand?

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12

Welche Beauty-Marken fallen dir spontan ein, wenn du an Diversität und Inklusivität denkst? Which beauty brands come to your mind when you think of diversity and inclusivity? (offene Frage/ open question)

Schreiben Sie so viele Marken, die Ihnen einfallen./ Write down as many brands as you can think of.
13

Hast du bereits Produkte von Beauty-Marken gekauft, die von Prominenten gegründet wurden? Have you already bought products from beauty brands founded by celebrities?

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Wenn ja, welche Prominenten-Marken hast du genutzt oder ausprobiert? If the answer is yes, which celebrity brands have you used or tried?

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Wie authentisch empfindest du die Darstellung von Diversität und Inklusion in Social-Media-Kampagnen von Beauty-Marken?/ How authentic do you perceive the portrayal of diversity and inclusion in beauty brands' social media campaigns?

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Beeinflusst das Personal Branding von Prominenten (z.B. Rihanna, Selena Gomez) deine Markenwahrnehmung?/ Does the personal branding of celebrities (e.g. Rihanna, Selena Gomez) influence your brand perception?

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17

Wie authentisch wirken auf dich Beauty-Marken, die Diversität und Inklusivität in ihrer Werbung betonen? /How authentic do you find beauty brands that emphasize diversity and inclusivity in their advertising?

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Wie wichtig ist dir die persönliche Identifikation mit einem Prominenten, wenn du ein Beauty-Produkt kaufst, das von dieser Person beworben wird?/ How important is personal identification with a celebrity to you when you buy a beauty product advertised by that person?

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Inwieweit beeinflusst die Diversitätsstrategie dieser Prominenten-Marken (z.B. Fenty Beauty) deine Kaufentscheidung?/ Inwieweit beeinflusst die Diversitätsstrategie dieser Prominenten-Marken (z.B. Fenty Beauty) deine Kaufentscheidung?

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20

Wie wichtig sind dir folgende Werte bei Beauty-Marken? (Skala von 1 = "sehr unwichtig" bis 5 = "sehr wichtig")/ How important are the following values to you when it comes to beauty brands? (Scale from 1 = ‘very unimportant’ to 5 = ‘very important’)

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Diversität und Inklsuion/ Diversity and Inclusion
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Produktqualität/ Product quality
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Nachhaltigkeit/ Sustainability
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Preis-Leistungs-Verhältnis/ Price-performance ratio
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Prominente als Markenbotschafter/ Celebrities as brand ambassadors
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Tierversuchsfrei/ Animal-free
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Was könnte eine Beauty-Marke tun, um sich noch besser in Bezug auf Diversität und Inklusion zu positionieren?/ What could a beauty brand do to position itself even better in terms of diversity and inclusion?

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