.

Branding

Stimate Domnule sau Doamnă, vă rugăm să acordați câteva minute din timpul dvs. pentru a completa următorul chestionar.

Securizat
Survio
1

Utilizarea principiul C. R. A. P. este recomandata pentru

Alegeți un răspuns
2

Utilizarea unei nume de marca diferit pentru fiecare produs reprezinta a strategie

Alegeți un răspuns
3

Un logo reprezentand un ansamblu de combinatii de imagini, figuri abstracte, umane, geometrice, etc., fara elmente textuale reprezinta un

Alegeți un răspuns
4

Un logotip consta intr-o

Alegeți un răspuns
5

Una dintre functiile marcilor pentru companii consta in faptul ca determina

Alegeți un răspuns
6

Un nume de marcă care descrie contextul sau situația de utilizare întră în categoria numelor de mărci:

Alegeți un răspuns
7

Un nume de marcă prin care se sugerează unele performanțe sau avantaje ale produsului în mod indirect întră în categoria numelor de mărci:

Alegeți un răspuns
8

Ținând cont de nivelurile ierarhice ale produsului, se poate spune că pe majoritatea piețelor concurența se manifestă la nivelul produsului

Alegeți un răspuns
9

Studiile de specialitate au dovedit că, în general, comparativ cu păstrarea unui client actual al unei mărci, atragerea unui nou client

10

Scalele de marketing de tipul Osgood pot fi utilizare pentru identificarea și evaluarea

Alegeți un răspuns
11

Sistemul care reunește peste 70 de țări și care permite ca mărcile să poată fi protejate juridic la nivel internațional este:

Alegeți un răspuns
12

Sistemul Nisa se referă:

Alegeți un răspuns
13

Strategide de tip “ingredient” se refera la:

Alegeți un răspuns
14

Strategiile sociale de schimbare a mărcii se referă la:

Alegeți un răspuns
15

Strategia de tip andosare sau girare prin licențiere se referă la:

Alegeți un răspuns
16

Strategia de poziționare a “clubului închis” este o variantă specifică a strategiei de poziționare prin:

Alegeți un răspuns
17

Retro-rebrandingul se referă la

Alegeți un răspuns
18

Profunzimea („depth”) și lățimea („breadth”) reprezintă indicatori utilizați în evaluarea

Alegeți un răspuns
19

Principala trăsătură a cumpărătorilor “devotați” și care conferă un avantaj fundamental mărcii este că ei

Alegeți un răspuns
20

Poziționarea mărcii este o etapă precedată de:

Alegeți un răspuns
21

Poziționarea unei mărci prin strategia “clubului închis” se referă la faptul că marca respectivă va promova:

Alegeți un răspuns
22

Pot solicita înregistrarea de mărci de certificare

Alegeți un răspuns
23

Pentru ca o alianță de mărci să aibă efecte pozitive, mărcile aliate trebuie să

Alegeți un răspuns
24

Oferirea de produse ale mărcii din categoria solicitată în mod obișnuit de client, dar mai scumpe decât cele cumpărate inițial reprezintă:

Alegeți un răspuns
25

Oferirea și vânzarea progresivă și a altor produse ale mărcii, comparativ cu produsul sau produsele cumpărate de client inițial reprezintă:

Alegeți un răspuns
26

marcă de tipul “lovemark“ se caracterizează bidimensional prin faptul că se bucură, din partea consumatorilor, de un grad înalt de iubire și de un nivel ridicat:

Alegeți un răspuns
27

Nu se recomandă testarea numelor de marcă cu ajutorul

Alegeți un răspuns
28

Nevoia umană fundamentală de recunoaștere socială este considerată prioritară pentru următorul arhetip de marcă

Alegeți un răspuns
29

Metoda timpului de răspuns se utilizează pentru cuantificarea

Alegeți un răspuns
30

Lățimea (breadth) conștientizării unei mărci poate fi reflectată prin

Alegeți un răspuns
31

În general:

Alegeți un răspuns
32

În general creșterea nivelului calității percepute a unei mărci:

Alegeți un răspuns
33

În general, augmentarea produselor:

Alegeți un răspuns
34

În România, utilizarea numelui de marcă “Adidas” pentru denumirea generică a unei categorii de produs (“adidași”) reprezintă un fenomen de:

Alegeți un răspuns
35

În contextul loializării clienților, barierele sociale de schimbare a mărcii se referă la:

Alegeți un răspuns
36

In care dintre următoarele situații ar trebui, conform legislației, refuzată la înregistrare o marcă denumită “Helvetica”?

Alegeți un răspuns
37

În cadrul așa-zisei “scări” a loialității, stadiul de “suporter” al mărcii este precedat de stadiul de:

Alegeți un răspuns
38

În cadrul procedurii formale de înregistrare a unei mărci în România examinarea de fond

Alegeți un răspuns
39

In cadrul “prismei” identității mărcii, reflexia mărcii (”brand reflection”) se referă la

Alegeți un răspuns
40

În cazul extinderii mărcii, diluarea mărcii este cauzată de:

Alegeți un răspuns
41

În cazul în care un consumator ar fi solicitat să enumere mărcile pe care le cunoaște în cadrul unei categorii de produs și ar menționa trei mărci, prima marcă menționată are o notorietate spontană de tip

Alegeți un răspuns
42

In cazurile deciziilor de modificare a numelui mărcii, campaniile de comunicare de tip tachinare “teasing” sunt specifice strategiei de tip:

Alegeți un răspuns
43

În cazul în care consumatorii percep avantaje semnificative ale mărcii în raport cu concurența și au o preferință puternică pentru marcă însă această preferință nu se concretizează decât în achiziții sporadice, loialitatea este:

Alegeți un răspuns
44

În cazul extinderii mărcii, erodarea mărcii este cauzată:

Alegeți un răspuns
45

In cazul în care un consumator ar enumera mărcile pe care le cunoaște în cadrul unei categorii de produs, o marcă ar avea o notorietate spontană de dominare dacă ar fi:

Alegeți un răspuns
46

În cazul alianțelor de mărci de tip andosare prin licențiere, marca andosantă se referă de obicei la

Alegeți un răspuns
47

Intensitatea asocierilor unei mărci este dată de:

Alegeți un răspuns
48

Internalizarea unui program de marketing al mărcii se referă la:

Alegeți un răspuns
49

Includerea unor mărci combatante în portofoliul de mărci al unei companii este implică riscul

Alegeți un răspuns
50

Fenomenul prin care un nume de marcă ajunge să fie utilizat în limbajul curent ca și substantiv de denumire generică a unei categorii de produs se numește:

Alegeți un răspuns
51

Favorabilitatea și unicitatea reprezintă indicatori utilizați în cuantificarea

Alegeți un răspuns
52

Diferența dintre slogan și tagline este dată

Alegeți un răspuns
53

Drepturile de proprietate asupra mărcii întră în componența capitalului mărcii în concepția/abordarea lui

Alegeți un răspuns
54

Dacă o marcă se bucură de un grad foarte ridicat de loialitate, eforturile de promovare a mărcii sunt de regulă direcționate spre

Alegeți un răspuns
55

De regulă, în timp, produsul augmentat devine produs așteptat deoarece augmentele:

Alegeți un răspuns
56

Din punctul de vedere al cromaticii incluse în identitatea vizuală a unei mărci, combinația de culori care are cea mai mare șansă să fie percepută de către consumatori este:

Alegeți un răspuns
57

Creare unei mărci poate fi privită ca un proces strategic în cadrul căruia proiectarea identității conceptuale a mărcii

Alegeți un răspuns
58

Chestionarea unui consumator privind intențiile sale viitoare în ceea ce privește achiziția și recomandarea unei mărci reprezintă o metodă de evaluare a:

Alegeți un răspuns
59

Cybersquattingul se referă la:

Alegeți un răspuns
60

Comparativ numele de marcă , logo-ul mărcii este:

Alegeți un răspuns
61

Conceptul de ESP se referă la:

Alegeți un răspuns
62

Conceptul de USP se referă la:

Alegeți un răspuns
63

Consumatorii care sunt fideli mai multor mărci în același timp sunt denumiți în literatura de specialitate:

Alegeți un răspuns
64

Consumatorii nestatornici (shifting loyals) sunt aceia care:

Alegeți un răspuns
65

Conform conceptului de “lovemark” promovarea prin “reclamă de la gură la gură” a unei mărci se încadrează în următoarea categorie de aspect componente ale “iubirii” față de marcă

Alegeți un răspuns
66

Conform legii, mărcile tridimensionale sunt cele care:

Alegeți un răspuns
67

Conform nivelurilor ierarhice ale produsului, versiunea de produs care include caracteristici ce depășesc așteptările consumatorilor reprezintă produsul:

Alegeți un răspuns
68

Capacitatea consumatorilor de a identifica o marcă și de a o asocia corect cu o anumită categorie de produs când sunt puși în contact cu elemente vizuale ale acesteia reflectă notorietatea

Alegeți un răspuns
69

Capacitatea consumatorilor de a-și reaminti o marcă în cadrul unei anumite categorii de produs fără a fi pus în contact cu elemente vizuale ale acestei reflectă notorietate

Alegeți un răspuns
70

Care dintre următoarele metode nu se recomandă a fi utilizate pentru evaluarea asocierilor unor mărci:

Alegeți un răspuns
71

Care dintre următoarele strategii presupune utilizarea unui nume de marcă comun pentru toate produsele companiei, la care se adaugă câte o sub-marcă pentru individualizare:

Alegeți un răspuns
72

Care dintre următoarele nu reprezintă una dintre cele cinci categorii de trăsături de personalitate cu care pot fi asociate mărcile

Alegeți un răspuns
73

Care dintre următoarele strategii de administrare a portofoliului de mărci se referă la repoziționarea unei mărci pe un sub-segment și ocuparea celorlalte sub-segmente prin lansarea de mărci noi?

Alegeți un răspuns
74

Care dintre următoarele acțiuni ar reprezenta o extindere a brandului Adidas:

Alegeți un răspuns
75

Care dintre următoarele strategii previne cel mai bine erodarea imaginii mărcilor existente

Alegeți un răspuns
76

Care dintre următoarele elemente nu reprezintă o componentă a codului primordial al mărcii (“brand primal code“)

Alegeți un răspuns
77

Care dintre următoarele aspecte pot reprezenta o asociere primară sau directă a unei mărci

Alegeți un răspuns
78

Care dintre următoarele acțiuni ar reprezenta un rebranding al mărcii Pepsi:

Alegeți un răspuns
79

Care dintre următoarele concepte reprezintă arhetipuri de marcă

Selectați unul sau mai multe răspunsuri
80

Care dintre următoarele elemente reprezintă o componentă a codului primordial al mărcii (“brand primal code“)

Alegeți un răspuns
81

Care dintre următoarele dimensiuni ale mărcii poate fi reflectată prin disponibilitatea consumatorilor de a recomanda marca și altora

Alegeți un răspuns
82

Care dintre următoarele aspecte referitoare la o marcă trebuie proiectate mai întâi?

Alegeți un răspuns
83

Care dintre următoarele aspecte pot reprezenta o asociere secundară sau indirectă a unei mărci

Alegeți un răspuns
84

Care dintre următoarele reflectă corect și complet esența capitalului unei mărci, conform abordării lui Keller?

Alegeți un răspuns
85

Care dintre următoarele strategii conferă cele mai mari șanse unei mărci să se transforme într-o “marcă pionier”?

Alegeți un răspuns
86

Augmentarea produselor:

Alegeți un răspuns
87

Asocierea unei mărci cu un nivel de calitate percepută :

Alegeți un răspuns
88

Antropomorfizarea produselor reprezintă o technical utilizată în mesajele publicitare pentru construirea sau întărire:

Alegeți un răspuns
89

Analiza modului în care se succed în timp mărcile achiziționate de un consumator în cadrul unei categorii de produs reprezintă a metodă de evaluare:

Alegeți un răspuns
90

Ambalajul cu rol activ se caracterizează prin

Alegeți un răspuns