Eine bisher unbekannte Marke möchte den Markt mit einem Lifestyle-Schuh betreten, der besonders ergonomisch und bequem ist. Der Schuh wird zu einem marktüblichen Preis im mittleren Preissegment angeboten. Die Schuhe werden online, sowie in lokalen Schuhläden verkauft.
Stellen Sie sich bitte folgende Szenarien vor, welche unterschiedliche Marketingstrategien derselben Marke darstellen (zur besseren Vergleichbarkeit als Marke A und Marke B bezeichnet):
Szenario 1, Marke A
Die Markenpräsenz ist wie folgt:
Social Media (Instagram & TikTok):
Täglich 3 Instagram-Storys
5 Instagram-Posts pro Woche
2 TikTok-Videos pro Woche
Aktive Interaktion mit Kommentaren
(auch kurze Reaktionen & humorvolle Antworten)
Werbespot:
15-sekündiger Werbespot
3×/Woche auf Instagram
2×/Woche auf TikTok
Influencer:
Zusammenarbeit mit fünf Influencern, die regelmäßig Inhalte zum Produkt veröffentlichen
Gewinnspiel:
Social-Media-Gewinnspiel
Teilnahme über Story & Markierungen
Gewinn: Reisegutschein
Szenario 2, Marke B
Die Markenpräsenz ist wie folgt:
Social Media (Instagram):
1 Post pro Woche
Keine Storys
Interaktion nur bei wichtigen Fragen
Werbespot:
15-sekündiger Werbespot (identisch zu A)
2×/Woche im Fernsehen
Zusätzlich auf digitalen Werbeflächen
Influencer:
Zusammenarbeit mit einem Influencer, der gelegentlich Inhalte zum Produkt veröffentlicht
Gewinnspiel:
Gewinn im Schuhkarton, einer von 100 enthält Reisegutschein