Buongiorno gentile Signore/a,
nel mondo moderno gli atleti impegnati negli sport più diffusi, conosciuti e amati non si esauriscono come validi professionisti nelle rispettive discipline, ma sono spesso coinvolti in attività di sponsorizzazione. In questo questionario le verrà chiesto di esaminare un’ipotetica sponsorizzazione sportiva che coinvolge un’impresa e un atleta. Nelle pagine successive, le si chiederà di indicare il suo livello di CONOSCENZA delle entità in gioco (atleta e marca sponsor), nonché quanto lei ritenga CONGRUENTI le immagini deli stessi.
Ringraziandola per la collaborazione, la prego di fornire le risposte in maniera spontanea e autentica, senza soffermarsi troppo sulle alternative.
Si specifica che il presente questionario viene somministrato esclusivamente per finalità di ricerca universitaria e i dati verranno trattati in forma anonima.
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Per prima cosa, le chiedo di leggere attentamente la descrizione che segue e che riguarda l’ipotetico lancio di un nuovo rapporto di sponsorizzazione sportiva.
"BOLT" DICE SI A NIKE.
Sarà Usain Bolt, il “fulmine nero”, a portare sull’anello olimpico i simboli Nike. Il campione giamaicano ha, infatti, firmato un accordo di sponsorizzazione col marchio statunitense di abbigliamento, calzature e accessori sportivi.
Mark Parker, CEO di Nike, ha definito la partnership concordata con il velocista, un “accordo da record”. Da una parte i record di notorietà e vendite di Nike, dall’altra i record, forse ancora più magici, fatti segnare da Bolt sui tracciati di tutto il mondo, diciamo noi.
Del resto, Bolt corre, veloce, imprendibile, facendo appassionare la gente e trasmettendo al pubblico il pensiero di potercela fare: invita tutti ad alzarsi e a tentare di superare i propri limiti. Forse è proprio per questo che Nike lo ha scelto come suo portavoce. Just do It! è lo slogan che il marchio americano pubblicizza da anni: “se hai un corpo, sei un atleta”.
Bolt, da parte sua, si dice emozionato con riguardo alla nuova collaborazione: “per me sarà un ulteriore stimolo per continuare a dare il meglio”.