Dvě minuty o naší kampani

Pro koho je

Marketingové týmy, které právě dojely kampaň. Pošlete to, dokud kampaň běží, nebo hned po jejím konci.

Kdo odpovídá

Lidé z publika, na které jste mířili, anonymně, za dvě minuty.

Co uvidíte

• Co si lidé z kampaně doopravdy pamatují, jejich vlastními slovy
• Jak srozumitelné bylo hlavní sdělení. Vám bývá srozumitelnější než jim.
• Kde to viděli, ať víte, který kanál to odnesl
• Jestli to změnilo jejich pohled na firmu a jestli někdo něco udělal

Jak získat dobré odpovědi

• Na to, co si pamatují, se ptejte dřív než na sdělení. Jinak testujete rozpoznání, ne vybavení.
• Pusťte to, dokud kampaň visí. Vybavení klesá během několika dní po poslední reklamě.
• Ptejte se cílového publika, ne lidí, kteří klikli. Klikající jsou nejlepší možný případ a nikdy jich není moc.
• Porovnejte vybavení s rozpočtem na jednotlivé kanály. Tohle jediné porovnání obvykle přepíše příští mediální plán.